萃华珠宝2019年半年度董事会经营评述

2019-08-13 20:00:02 来源: 同花顺金融研究中心

萃华珠宝002731)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

  一、概述

  报告期内,公司主营业务未发生重大变化。公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的"中华老字号"企业;产品以黄金饰品为主,兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品,公司主要采取开设直营店和开设加盟连锁店模式。

  报告期内,公司实现总营业收入109192.68万元,实现营业利润-3737.13万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-2962.82万元。主要是因为2019年上半年黄金价格受国内外政治、经济形势影响,一直呈持续上涨趋势,尤其4-6月份,黄金价格从282.00元/克涨至314.43元/克,导致本公司因黄金租赁业务计提公允价值变动收益发生变化,公允价值变动收益减少。

  报告期内,公司主要完成了以下工作:

  1、结合传统文化,提高产品设计

  萃华将中国传统文化、故宫元素与现代时尚设计风潮相结合,创新设计与展示形式,打造了系列宫匠文化珠宝臻品。截止目前,公司共拥有商标131项、专利114项,研发新产品御花园系列、福运系列、龙子童趣系列、奉天承运系列、"宫"系列等。获得第四届中国珠宝品牌五大优秀诚信品牌、第一届国货精品推广节-十佳卓越品质品牌、全国黄金饰品行业质量领先企业、全国产品和服务质量诚信示范企业、全国质量检验稳定合格产品等荣誉奖项。

  2、多渠道推进品牌发展

  报告期内,线下稳定增加直营店和加盟店的数量,线上完善网络营销体系,并开拓银行销售渠道,大力推进品牌发展。

  与全球顶尖艺术家进行交流合作,汇集国内外顶级设计师、工艺大师、精心打造传世之作。

  作为中国珠宝文化的传承者和领航者,挖掘中国文化精髓,发扬工匠精神,再创辉煌。

  3、亮相第72届戛纳国际电影节

  2019年5月,百年萃华先后携手FrédériqueBel、VictoriaSilvstedt、MarianneDenicourt、MonicaBellucci、Laura Weissbecker五位国际巨星惊艳亮相戛纳,通过世界电影艺术盛典舞台,让中国原创设计与世界时尚对话,让足以代表中国文化创意产业的民族品牌更为自信地走向世界舞台,与众多国际一线品牌在世界级平台上同场竞技。

  公司需遵守《深圳证券交易所行业信息披露指引第11号——上市公司从事珠宝相关业务》的披露要求

  (一)门店经营情况

  截止报告期末公司拥有437家加盟店,28家直营店。

  (二)报告期内线上销售情况

  报告期内,公司第三方线上销售平台的营业收入为1326.98万元,占公司营业收入的1.22%,主要通过第三方销售平台天猫、京东、唯品会进行线上销售。

二、公司面临的风险和应对措施

  1、国内外经济环境不确定的风险

  国际国内经济环境错综复杂,不稳定不确定因素较多,经济企稳基础仍不牢固,都会对行业的发展、公司的经营造成一定的风险。

  2、公司快速发展带来的存货账面价值较大的风险

  珠宝首饰行业为满足不同客户和消费者的不同需求,需要进行较大量的备货,导致存货金额较大,因此存货余额较大是珠宝首饰行业的共同特点。

  3、直营店数量增加带来的管理和人力资源风险

  随着公司业务的持续发展,公司的销售网络中直营店将大幅增加。直营店作为公司所属的分支机构,不但要完成经营任务,而且要负责公司品牌的宣传和推广,同时还要协助加盟管理部门对加盟店进行管理。虽然公司一直注重对内部员工培养与外部优秀人才引进,将人才视为公司生存和发展的根本,建立并完善了人力资源保障机制,但随着经营规模的不断扩大,若公司组织管理体系、直营店管理人员及高素质营销人员的培养和储备不能满足公司直营店数量增加后的要求,则公司经营将受到一定负面影响。

  4.公司快速发展带来的管理风险

  公司自上市以来,销售规模、员工人数快速提升。如果不能做好对各分支机构的监督和管控难以满足规模增长业务整合的需要,将给公司经营带来一定的管理风险。

  5.原材料价格波动风险

  黄金原材料价格波动受经济形势、市场走向、供求变化等复杂因素的影响。黄金市场属于全球性市场,受国际经济政治形势、投资需求以及各国储备行为等综合影响,因此黄金价格存在不确定性。原材料的价格波动是黄金租赁业务对投资收益及公允价值变动产生不确定性的因素。

  面对原材料价格波动不确定的情况,为了能更有效的规避原材料波动带来的风险,公司将设立专门岗位,有效的将行业特性、企业实际情况以及原材料波动因素进行充分分析,并利用有效的机制减少因原材料价格波动带来的风险。

  公司一方面受国家宏观经济环境及金融机构借贷政策影响,资金流动性压力加大,财务融资成{增加;另一方面2019年公司开始加强销售人员的系统化培训提升进店率及成交率、提升店面终端的陈列吸引消费者、加强供应链效率丰富门店产品的供应、积极研发新产品满足多样化的消费需求,以多元化丰富公司的经营模式,通过持续推进品牌升级,对传统珠宝市场进行区别定位,将王室元素融入到产品设计之中,突显国内高端品牌定位,进一步拓宽目标消费者群体。并且持续推进"线上+线下"模式,通过成立电商中心、直营店、加盟店的形式,建立遍布全国的线上线下营销网络。

三、核心竞争力分析

  萃华珠宝始于1895年,拥有124年华美岁月的老字号企业。公司起源于典型的"前店后厂"式企业,"一南一北"两个生产基地为公司巩固东北市场的优势地位并迅速开拓南方市场提供了良好的基础,萃华珠宝销售网络遍布中国南北各个区域,彻底完成了从奢华高贵的宫廷配饰,走向国际化市场的完美转身。依托"传承+创新+跨界+共赢"理念,长期以来与全球顶尖艺术家进行交流合作,汇集国内外顶级设计师、工艺大师,并传承花丝镶嵌、古法金、錾刻等非遗匠艺,致力于以独具匠心的原创设计与非遗传统手工艺,创造东方神韵的艺术珠宝。萃华"锦绣芳华"花丝手包作为花丝艺术臻品被意大利卡萨雷斯博物馆珍藏,并由副馆长为萃华颁发收藏证书。

  作为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌,萃华将中国传统文化、故宫元素与现代时尚设计风潮相结合,创新设计与展示形式,打造了系列宫匠文化珠宝臻品,曾先后亮相巴黎时装周、中国时装周、戛纳国际电影节,并携手故宫博物院展开全球巡展之旅,一展中华文化的悠远奇韵。

  悠久的品牌历史,精湛的工艺技术,已经在消费者心中得到广泛的认可度。目前公司共拥有商标131项、专利114项。

  同时,公司拥有专业的培训团队,也积极引进外部培训机构对加盟店、直营店进行专业化的培训,不断提高员工素质、提升服务品质。

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小牛诊股诊断日期:2019-08-19
萃华珠宝
击败了76%的股票
短期趋势强势上涨过程中,可逢低买进,暂不考虑做空。
中期趋势正处于反弹阶段。
长期趋势迄今为止,共2家主力机构,持仓量总计4791.55万股,占流通A股37.09%
综合诊断:近期的平均成本为9.87元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值一般。