中视传媒2019年半年度董事会经营评述

2019-08-28 19:03:04 来源: 同花顺金融研究中心

中视传媒600088)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

  一、经营情况的讨论与分析

  报告期内,公司共实现营业收入381,620,895.30元,较上年同期增长17.81%;实现营业利润90,171,297.71元,较上年同期增长20.49%;实现归属于上市公司股东的净利润63,568,549.07元,较上年同期增长18.05%。

  报告期内,公司影视业务收入61,520,114.03元,较上年同期增长7.59%。针对影视剧行业竞争不断加剧的市场现状,为控制影视业务经营风险,公司继续对影视剧投资项目及投资规模严格把控。报告期内,公司参与投拍的《青年霍元甲之威震天津》《惹上你,爱上你》处于发行阶段,电视剧《客家人》版权销售及相关工作正在进行中,《破局1950》已完成前期拍摄工作;在纪录片、节目与栏目制作方面,公司与中央电视台各频道继续保持紧密合作,承制了《等着我》《越战越勇》《我爱发明》《走近科学》《健康之路》《一路有你》等多档常态栏目的制作工作,同时还承制了央视一套创新节目《我的专业不太冷》及综艺频道特别节目《旋转吧假期》《2019新春喜剧之夜》等节目的制作。报告期内公司影视制作业务较上年同期略有增长;在影视技术服务方面,公司子公司北京中视北方影视制作有限公司承担了中央电视台多个频道包装服务、多个栏目及节目播出版制作服务及设备租赁服务。报告期内,中视北方完成了中央电视台一、八套多部电视剧播出版的包装和制作,完成了科教频道、中文国际频道、音乐频道、综艺频道等多档栏目的制作及技术服务工作,完成了《大国工匠》《传承3》《美丽中国》等大型纪录片的前后期制作,参与制作了《2019年春晚》《春晚倒计时》《寻找最美医生》《亚洲文明对话文艺演出》等重要活动的现场大屏幕视频制作工作,同时继续深化推进4K技术升级。报告期内,公司影视技术服务业务较上年同期有所增长,上述综合因素的影响使报告期公司影视业务收入较上年同期有所增长。

  报告期内,公司广告业务收入193,321,963.45元,较上年同期增长32.45%。公司子公司上海中视国际广告有限公司承包了中央电视台科教频道全频道广告资源及CCTV2《职场健康课》、CCTV4《中华医药》和新媒体广告资源。报告期内,公司广告业务收入增长主要由于承包了《中国诗词大会》(第四季)广告业务。中视广告在销售思路上继续贯彻频道广告经营"品牌策略",大力推广"央视大健康平台"品牌资源。在"品牌化经营"销售策略的指导下,聚焦特项销售,明确销售责任,实行差异化激励机制,充分发挥销售团队的能动性,集中力量扩大客户量及销售业务量。在广告销售过程中,以"客户需求"为核心,结合电视资源、新媒体资源、线下资源,为客户提供线上线下全流程解决方案。与此同时,中视广告继续推进新媒体业务的发展,通过与科教频道强势IP进行深度结合,在大健康平台内容深耕的基础上打造短视频内容矩阵,将新媒体内容运营与频道广告营销紧密结合,提升了频道及品牌影响力,促进了传统广告销售业务。上述政策的实施对公司经营产生了积极的影响,促进了广告业务收入及盈利能力的稳步发展。在2019年澳门国际广告节上,中视广告凭借自身过硬的实力和业界的突出表现斩获"2018-2019年度中国最具影响力传播公司"等七项大奖。

  报告期内,公司旅游业务收入126,332,740.85元,较上年同期增长4.94%。公司无锡、南海分公司坚持以"影视文化旅游"为经营核心,"以文化统领旅游"为经营战略,着力打造影视文化旅游的核心品质,持续强化景区文化品牌建设。无锡、南海分公司在坚持5A及4A标准常态化的基础上,以创新突破为导向,以安全、产品、服务、管理为着力点,升级改造基础设施,调整景区经营布局,优化经营项目;完善景点布置,丰富景区文化内涵,提升服务品质;文化演出活动在保证重大演出节目品质的基础上,与景区历史文化背景结合,不断推陈出新,开发新的时节性文化演出节目;同时推出各种特色游、研学游和实景电竞体验等旅游产品,提升各类游客的满意度,提升旅游品牌形象。无锡、南海分公司继续采用多样化的营销手段,除投放各类传统广告、与各大旅游公司合作外,还高度重视互联网多媒体营销宣传,充分利用电商平台、自媒体及网络专业媒体多渠道全方位宣传景区,实现媒体资源有效融合,将传统营销与新媒体营销相结合,有效提升了销售能力及景区品牌的影响力。报告期内,无锡分公司获得"2017至2018年度无锡市诚信单位"、"无锡市滨湖区旅游发展先进企业"等多项荣誉称号。无锡、南海分公司通过多种方式努力化解内外部经营压力,保持经营业务的平稳发展,报告期公司旅游业务收入较上年同期略有增长。

  报告期内,公司营业收入稳步增长,公司营业利润及归属于上市公司股东的净利润等指标较上年同期同步增长。

二、可能面对的风险

  1、政策风险

  (1)影视节目制作及版权转让的风险:依据国家主管部门的法律、法令、条例等规定,以及宣传和舆论影响的特殊性等因素,公司面临着影视作品筹拍、播出审查的风险,影响公司影视节目的销售。

  (2)广告代理的风险:国家有关法律、法规、条例等政策的规定,可能影响到广告市场总量发生变化;广告播出政策的调整、播出限制等对公司广告经营收入造成的影响。

  2、行业风险

  (1)影视剧行业经过多年发展,市场化程度已经很高,总体上呈现出产量供大于求的局面。虽然精品电视剧的细分市场依然稀缺,但依然无法完全避免整个行业竞争加剧可能产生的系统性风险。

  (2)传统电视媒体广告市场在发展过程中面临着新媒体的挑战,广告行业市场竞争加剧,造成价格浮动而影响公司广告经营收入。

  (3)文化产业基金行业政策环境发生变化可能导致相应风险。

  3、经营风险

  (1)影视节目题材的重复创作,以及制作周期、演员档期等一系列诸多因素,导致产品不能按时完成,影响节目销售。

  (2)影视技术服务存在新业务开发及原有业务维持稳定的风险。

  (3)公司旅游景区老化和进一步拓展空间受限的风险。

  (4)文化产业基金项目经营管理上存在不确定性风险、文化项目产品价值变动可能带来市场不确定性风险以及项目退出带来的相关风险。

三、报告期内核心竞争力分析

  公司作为最早一批进入资本市场的国有文化传媒企业,经过多年的发展,逐步形成了影视、广告、旅游三大主营业务。自2018年起,公司积极拓展新业务领域,组建股权投资基金、成立独资基金管理公司,拓展新业务增长点。

  多年来,公司创作了一大批思想性、艺术性相统一的文化精品,多部电视剧、纪录片作品先后获得"五个一"工程奖、华表奖、飞天奖及艾美奖(美国)等30多个国内外奖项。同时,公司长期承接中央电视台十几个电视节目及栏目的委托制作工作。公司控股子公司北京中视北方影视制作有限公司是国内最早进入高清晰度电视制作领域的企业,制作了中国首部高清晰度电视剧,拥有雄厚的技术力量、全套先进的影视制作设备及专业的制作团队,所制作的节目多次获得国家新闻出版广电总局电视节目技术质量金帆奖。去年,中视北方技术升级,搭建完成4K超高清影视节目后期制作基地,抓住创新机遇。

  公司控股子公司上海中视国际广告有限公司长期代理经营中央电视台科教频道广告资源,科教频道以其独特的气质受到企业,尤其是高品质客户的欢迎。多年来,中视广告以"专业化、职业化、提供优质服务,创最大价值"为企业宗旨,协助众多行业的品牌企业完成了其在全国市场品牌提升的营销目标。中视广告先后获得"中央电视台优秀广告代理公司"、"中国最具影响力本土广告公司100强"等荣誉称号,2017年至2019年均被评为中央电视台AAA级信用代理公司。

  公司开展影视文化旅游业务历史悠久,两大影视基地位于秀丽山水之间,营建有不同时期、气势宏伟的建筑群,游客置身其中,不仅可以领略中国历代古典建筑的不同风格,还能观赏到景区艺术团的精彩演出。无锡影视基地是国家首批获评5A级旅游景区,也是国内建成最早的影视拍摄基地和影视文化主题公园。其以"影视文化"旅游为特色,积极打造历史文化旅游品牌,是全国指定影视拍摄基地、首批全国低碳旅游实验区。南海景区是国家4A级旅游景区,大力发展文化创意,坚持品质、品位、品牌、品格建设。两大影视基地先后通过了ISO9000质量体系、ISO14000环境体系认证,并坚持不断完善景区软硬件设施,提升景区服务品质,为游客创造舒适的休闲娱乐环境。

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