惠泉啤酒2019年年度董事会经营评述

2020-04-24 17:06:04 来源: 同花顺金融研究中心

惠泉啤酒600573)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析 2019年中国规模以上啤酒企业累计产量3765.3万千升。中国啤酒行业进入新周期,中高档需求增长,吨酒毛利提升,整体竞争属性由价格竞争转向价值竞争。2019年,公司全体员工同心协力,攻坚克难,各项工作稳步推进。报告期内,公司啤酒销售量20.80万千升;实现营业收入56,326.54万元,利润总额2,653.17万元,较上年同期增长3.94%,归属于上市公司股东的净利润1,981.90万元,较上年同期增长7.15%。 市场建设不断强化 报告期内,公司聚焦基地市场,搭建客户渠道精细管理平台,促进基地市场销量平稳增长,强化核心市场和新兴市场各销售环节管控,稳固核心市场销量,逐步突破新兴市场销售。明确“鲜系列”产品主品牌市场功能地位,开发和推广小容量新产品、精酿产品,升级中端易拉罐系列主力产品,提升中高端产品市场份额。报告期内,公司小容量产品销量占比同比上升3.58%,吨酒销售收入同比上升5.6%,产品结构调整优化成效初显。同时,公司加快网络平台市场挖掘和新客户培育,探索与公司相适应的网络销售模式,报告期内公司建立完成自营微信网商平台。 产品质量继续提升 报告期内,公司持续贯彻“批批精品、瓶瓶精品”质量目标,立足卓越质量管理,紧抓管理体系、质量体系和最佳实践三大路径,重点以满足用户需求选择为导向,对主流产品从“色、香、味”上进行质量提升和质量改进,实现卓越质量管理的扎实落地,产品内在品质的突破提升,提高消费者对产品的感知度、满意度。报告期内,公司产品的新鲜度、一致性、协调性和纯净度均稳步提升,继惠泉小鲜啤酒后,惠泉欧骑士啤酒再获中国酒业协会酒类新品“青酌奖”。 技术创新持续推进 报告期内,公司坚持技术研发先行,加大研发费用投入,完善创新激励机制,加强对研发和创新工作的支持,激励员工精研生产、设备、技术和工艺,推崇匠心酿制的工匠精神,推进生产过程和品质管理的精益求精。报告期内,公司员工创新创造积极性提高,啤酒工艺技术控制、生产技术水平等均获得提升,员工通过自主创新,获得福建省百万职工“五小”创新大赛奖和全国实用新型发明专利。 品牌文化有效构筑 报告期内,公司推出具有惠安女文化的鲜啤酒、福鼎白茶文化的白茶啤酒以及抚州戏曲文化的原浆啤酒等,通过具有浓厚的地域文化特色产品,构筑独有的品牌文化体系。公司通过鲜系列产品,提炼传播“治大国若烹小鲜”匠心文化,借助惠泉啤酒文化节等大型活动,抖音、微信、梯视等新媒体和电视、户外等传统媒体,多渠道传播惠泉啤酒的独特品牌文化,为企业发展注入文化内涵。 内部管理不断细化 报告期内,公司强化内部管理,对人、财、物流程进行细化,完善人力资源平台、财务管理平台和物资采购平台等,加强综合计划管理,深化数据收集、分析和跟踪,公司管理的计划、组织、协调和控制能力不断提升。公司坚持质量管理为导向降本增效,持续进行生产过程优化,多层次完善经济责任制考核体系,注重落实和执行监管,促进生产精细化管理的常态化。同时,公司梳理内控制度,加强内部审计控制,提高资金预算等的预防性风险管控,将控制结果向控制过程转变,防范经营风险,促进企业可持续发展。 二、报告期内主要经营情况 报告期内,公司实现营业收入56,326.54万元,较上年同期增长2.12%;完成利润总额2,653.17万元,较上年同期增长3.94%;实现归属于上市公司股东的净利润1,981.90万元,较上年同期增长7.15%。 三、公司未来发展的讨论与分析 (一)行业格局和趋势 2020年,受疫情影响,行业受到一定冲击,但未来整体趋势不会有大的改变。我国啤酒行业未来将延续“量平、价升、利高”的发展趋势,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕高端化+去产能转型,由规模增长型向质量效益型转变。品质消费升级带来的消费结构转型仍将持续,也将进一步撬动新消费,释放更多的需求潜力,啤酒市场消费将继续朝高端化、个性化、多元化发展。啤酒市场竞争也将从渠道争夺转向品质、品牌和服务体系之战,由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,扩展渠道,提高盈利能力,品质至上和价值回归将成为未来发展主题和啤酒企业的发展方向。 (二)公司发展战略 总战略:重塑惠泉品牌、重振惠泉雄风。 人才战略:坚持以人为本,以事业留人,以感情留人,以机制留人。有为才有位、实干得实惠。 品牌战略:打造具有独特优势民族品牌。 质量战略:从中国制造向世界一流生态制造迈进。 (三)经营计划 公司坚持以消费者需求为导向,进行市场细分化和精致化研究,加快以精酿啤酒为代表的高附加值产品、特色产品的研发落地和培育推广,完善产品矩阵,推进中高端市场布局和销量占比,致力于从文化、战略、创新、管理、品牌建设等方面全方位推进。 2020年,公司将坚持“稳中求进”的经营总基调,筑根基、调结构、转观念、强执行。持续提高产品质量,加快推进产品结构和市场结构的优化升级,提升品牌文化内涵,拥抱新零售,拓宽新渠道,利用电商平台为消费者提供更加优质便捷的服务和更加卓越的消费体验,聚焦核心市场、核心渠道、核心终端、核心客户,提高重点市场占有率和品牌优势,提高产品盈利能力,努力实现产品结构进一步优化,重点市场取得明显突破,销量可持续稳定增长的经营目标。 (四)可能面对的风险 1、新冠肺炎疫情期间,餐饮市场、夜场等消费减少,对产品销售产生冲击的影响风险;2、市场竞争激烈,可能存在公司产品结构调整效果不达预期风险,公司新产品、新业务开发效果或消费者对公司新产品、新业务接受度不达预期风险;3、食品安全控制是食品加工企业的重中之重,公司持续强化采购、生产、仓储、流通和销售等各环节控制,但仍可能存在安全控制风险;4、环境风险,保护环境是企业应尽义务,环保出现任何问题都可能对公司造成重大影响,公司导入ISO14001环境管理体系,制定较为完善的环境管理目标和管理方案,加强过程运行控制,强化企业环境安全管理;5、原材料价格波动造成生产成本上升风险和人才竞争导致人力成本上升的风险等。请投资者注意风险。 四、报告期内核心竞争力分析 公司“惠泉”品牌作为中国名牌,经过多年的持续投入,在福建、江西等核心销售区域知名度较高,品牌核心竞争力将成为公司发展的坚实基础。 公司实施质量、食品、环境、职业健康安全四位一体管理体系,依托信息化实现管理创新的两化(信息化、工业化)融合管理体系和提升品牌竞争力、防范知识产权风险的知识产权管理体系,实施完整、严密的质量监测与过程控制,并在此基础上,持续提升产品品质,不断加大产品研发,始终以质量、技术为公司的核心竞争力,促进企业发展。

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