ST龙韵（603729）2021年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、经营情况的讨论与分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%，主流媒体的增量保证了广告市场整体的明显增长。

报告期内，公司持续加强风险管控能力，严格把关新开发客户，调整业务布局，加强户外社区媒体投放。同时，以数字化技术赋能广告业务，谨慎防范经营风险，并努力寻求投资机会，确保公司经营质量，重点推进了以下工作：

（一）、2021年上半年，公司不断拓展行业头部资源，发挥内容创意营销领域的经验和优势，加大优质客户的拓展力度，促进品牌营销业务发展取得显著成果。

进一步优化公司的客户结构，持续扩大客户与公司的合作粘性与合作规模，促使公司业务稳步健康发展。

（二）、公司借助参股公司愚恒影业内容营销的加持，充分发挥内容创意领域的优势能力，加快新业务发展，优化业务模式，拓展新媒体资源，加大投入效果广告、短视频内容营销等业务，并取得规模性成效。同时，积极探索和推进大数据技术在营销和内容产业的应用落地，推动营销和视频内容产业升级，提高公司核心竞争力，进一步促进公司持续快速发展。

报告期内，公司实现营业收入45,515.90万元，同比增加49.49%，营业成本41,649.29万元，同比增加53.45%。报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润798.05万元，较去年同期增长36.95%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润792.26万元，较去年同期增长118.84%。

二、可能面对的风险

1、市场竞争加剧风险

目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司之外，抖音、快手等新兴自媒体发展迅猛，随着媒体平台的碎片化，具有核心竞争力的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会影响公司的盈利水平及市场份额，公司面临着行业市场竞争持续加剧的风险

2、税收政策风险

报告期内，公司全资子公司盛世飞扬等根据西部大开发相关政策享有相应的税收政策。若未来该等政策无法持续实施，则将对公司的利润水平产生一定程度的不利影响。

三、报告期内核心竞争力分析

（一）优质的人才资源

公司拥有专业、高效并能快速进行认知迭代升级的人才团队。人力资源是广告营销公司最突出的软实力之一，公司拥有具备专业广告营销知识、丰富的营销经验并对公司具有高忠诚度的人才团队，有效利用广告花费、消费者调研、收视表现研究、网络热度指数等多个行业知名第三方数据库，同时与行业领先的咨询智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力，并已逐步构建且不断完善人才培养、招聘、晋升的有效机制。报告期内，结合未来发展战略，公司重点加强了内容营销相关的策划、执行等业务人才的培养，为公司大力开展内容营销业务奠定了扎实的基础。

（二）全案服务能力

广告品牌营销全案策划业务是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，帮助客户在复杂多变的市场环境和消费结构中优化营销资源配置。

（三）媒体资源整合能力

公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。

传统广告领域：十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级的数十家媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，快速配合适合的平面、户外、广播及生活圈媒体资源。

互联网新媒体领域：通过多年的积累，公司建立起覆盖视频、门户、社交、搜索、多个垂直领域、电商平台等互联网数字媒体库，能够高效整合全媒体资源，为客户提供全方位的整合营销服务。

（四）客户资源优势

公司顺应行业和客户需求的变化，长期与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作，掌握了丰富、稳定、多样的客户群体，及时满足客户效果广告投放、短视频营销和直播带货的需求。

同时，专业和优质的服务进一步巩固和加深了公司与客户的合作粘性，为公司的进一步发展和转型提供了有力的资源保障。

（五）内容营销资源

报告期内，公司进一步加强同参股子公司愚恒影业之间的业务合作，逐步建立了完善的影视剧、综艺、短视频等体系，搭建数据平台，对电视网络影视综艺等视频内容及植入的广告效果进行前期评估、中期监测、后期评价，以技术、数据赋能内容业务板块。

公司基于在上述内容、创意、制作等领域的人才积累及经验沉淀，应用于艺人孵化、品质内容的持续生产输出，推动公司快速切入短视频营销业务领域。在为客户打造高品质的内容营销服务、营销效果的同时，加速业务转型，增强公司的可持续发展能力。

（六）拓展商业布局

报告期内，公司加强对九韵欢酒业、博延广告等控股子公司的管理，并进一步拓宽商业布局，寻找更多利润增长点，增强公司综合实力和竞争力。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会