长虹美菱（000521）2021年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司从事的主要业务

　　公司是中国重要的电器制造商之一，拥有合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了综合白电的产业布局，覆盖了冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线，同时进入生物医疗等新产业（300832）领域并取得了一定成绩。

　　30余年来，公司始终坚持“自主创新，中国创造”，一直矢志不移地专注制冷行业，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。凭借尖端研发团队及先进的技术积淀，使美菱在变频、智能、保鲜、薄壁、净味、节能、风冷、深冷等多个领域不断取得突破性成果。

　　公司成立了安徽省首家RoHS公共检测中心，国家级企业技术中心，国家级工业设计中心，5G工业互联网创新应用实验室。近年来，公司先后荣获“智慧冰箱智能制造试点示范项目”“国家级绿色工厂”“国家级工业设计中心”“2020年度中国轻工业科技百强企业”等多项国家级荣誉称号。

　　同时，多款美菱产品屡次斩获多项国内、国际创新大奖，不断彰显美菱智造、美菱品牌智能创新技术的能力和实力。AWE2021艾普兰颁奖典礼上，公司旗下高端新品冰箱“十分净”BCD-503WUP9BQ凭借其出色的产品设计和创新智能技术荣获艾普兰优秀产品奖；2021年中国冰箱行业高峰论坛中，美菱冰箱脱颖而出，美菱冰箱凭借领先的保鲜技术和卓越的品质，“十分净”产品BCD-503WUP9BQ荣获“鲜净之星”，“星辰”冰箱产品BCD-532WPUCY荣获“杰出渠道表现产品奖”，同时凭借公司在保鲜技术上的深耕和创新，荣获行业唯一的“年度鲜锋品牌”殊荣。

　　近年来，在行业转型和消费升级的驱动下，公司始终坚持智能、变频两大产品策略，通过抓住保鲜、薄壁、净味、风冷、能效升级的契机并切实解决用户痛点，推动公司产品向智能化、高端化转型升级，全面提升产品在行业中的竞争力。在智能化”战略指引下，近年来公司陆续发布并上市了多款CHiQ系列的智能冰箱及空调产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、十分净系列产品等，通过切实解决用户痛点，使得美菱始终引领行业风向。2021年4月，公司携手京东发布搭载LINF光谱等离子技术的“星辰”系列母婴冰箱，满足母婴人群在面对备孕、孕期和育儿期等不同阶段刚性需求。2021年7月，采用了“零冲击”和“微微冻”保鲜技术的“M鲜生”二代系列产品全球首发，突破了传统冰箱冷藏和冷冻技术的禁区，开启了冰箱行业微冻保鲜的的全新竞争赛道。

　　面向未来，公司将在“敬业担当，同创共享”的核心价值观指引下，进一步完善家庭互联网布局，加快家电智能化进程，形成“硬件+服务”的双增长引擎，带动公司盈利模式的转型升级，探索家电企业服务增值新模式，迎接行业竞争新格局，实现自身持续稳定发展。与此同时，公司将基于“智汇家生态圈计划”，以现有产品为核心，提升综合白电产品的研发、制造、销售和协同能力，为用户提供一整套智慧白电系统解决方案。

　　报告期内，公司收入主要来源于冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电和厨卫等，合计收入为907,601.96万元，占公司营业收入的比例为94.51%。

二、核心竞争力分析 （一）品牌能力 公司是中国知名电器制造商之一，拥有冰箱、冰柜、空调、洗衣机、小家电、生物医疗等多条产品线。“美菱”品牌被列入中国最有价值品牌之一。近年来，公司不断通过重塑品牌形象、持续创新核心技术和开发高端智能产品等举措，打造品牌核心竞争力。在重塑品牌形象方面，为了提升高端品牌形象，进一步扩大品牌的市场影响力，公司重新进行品牌定位。公司于2015年10月全面更新LOGO，推出“美菱，让美好来临”的全新品牌主张。随着新LOGO的发布，美菱将同时实施“美好三部曲”品牌战略，从注重感官直接体验的“体验美好”到注重精神心灵享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。 在核心技术持续创新方面，公司一方面为顺应行业及市场发展需求，不断推动保鲜、智能、变频技术的创新，保持行业领先地位。另一方面，在消费升级的助推下，为满足消费者个性化、差异化与多元化需求，冰箱产品方面，“零冲击”和“微微冻”保鲜技术、自主研发水分子激活保鲜技术、全面薄GLS集成技术、MCN+净味保鲜技术等核心技术，引领冰箱行业回归保鲜主场、全面进入拼薄和长效净味的时代。洗衣机产品方面，通过内桶锥形胀圆技术、斜角稳定技术、云盘冷凝技术三项黑科技的开发，打造洗衣机“薄”“大”“简”行业名片，为用户提供全新的嵌入式体验方案。空调产品方面，坚持“好睡眠+好空气”的产品理念，重点围绕品质、体验、健康进行产品升级。从舒适性、可靠性指标上严控品质关，打造空调“极静、极省、极智”的品牌体验，围绕“新风换气、自清洁、全无尘”三大核心功能进行产品系列化布局。 在高端智能产品开发方面，通过持续的技术创新，催生产品创新。近年来，公司相继发布了CHiQ智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱、“十分薄”系列洗衣机、空调恒温新风柜机、全无尘挂机和睡眠挂机、智能语音茶吧机、智能电热水器等，通过前述高端智能化产品的推陈出新，打造“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱净”三张品牌名片，不仅及时满足市场需求，而且丰富、提升了品牌形象。 通过产品的不断升级对品牌能力的重塑，美菱将实现品牌形象的年轻化、国际化、专业化，通过美好原点、美好生活圈以及美好生态圈的逐步打造，让美菱成为更人性化的白电艺术家、更智慧化的科技专家、更值得信赖的生活管家。 （二）产品能力 30余年来，公司专注制冷行业，先后研发出多款不同型号的冰箱产品，主要包括搭载水分子激活保鲜技术的“M鲜生”一代系列保鲜冰箱、“零冲击”和“微微冻”保鲜技术的 “M鲜生”二代系列保鲜冰箱、“星辰”系列母婴冰箱、“十分净”系列保鲜净味冰箱、全面薄产品延伸503系列冰箱、CHiQ系列高端智能冰箱及空调、0.1度双精确变频冰箱、北美风冷产品、立式展示柜、DW-HL550独立双温区双控的超低温低温医用冷藏箱等。尤其是公司最新发布的“M鲜生”二代系列保鲜冰箱，通过零冲击和微微冻的两大技术，精准实现保鲜-3.5度，给用户带来鲜肉保存33天、营养零流失、切肉不等待的三大保鲜体验。公司开发的“十分薄”直驱滚筒系列洗衣机，在超薄平台技术基础上，采用创新科技磁悬浮超薄DD电机，实现“直驱更洁静”的产品理念，噪音、能效等主要性能指标均达到国内外先进水平。CHiQ系列的空调恒温新风柜机Q6G产品采用了行业首创后置式双通道独立换新风技术，具备95立方米/h的超大新风量，轻松实现一小时换气一次，静音低至23分贝，让用户畅享更舒适恒温的新风体验。 公司拥有较为先进、完善的研发及品质保证系统，通过了ISO9001、ISO14001、ISO45001等管理体系认证，产品得到优质品质保证，产品性能可靠。同时，公司拥有“国家级技术中心”、“国家级工业设计中心”、“国家级知识产权示范企业”权威认证作为强有力的保证。技术研究方面，致力于应用基础技术研究及产业化转移，确立了以“智能、变频、仿真”为核心技术，“节能、保鲜、新材料”为关键技术的技术战略规划。产品开发方面，结合技术研究成果和消费升级需求，更新年度产品规划开发大纲，产品结构日益升级，继续加大对薄壁、风冷、大容积率、变频、智能、仿真、智清洁、净味、除菌、除尘、静音等中高端产品开发力度，开发有竞争力的核心产品。公司战略层面，继续坚持“智能战略、产品主义”核心思想，通过推进智能、变频产品的后续研发、推广及技术更新，推动公司产品转型、技术创新及行业领跑。另外，公司将不断完善家电产品线，布局空调、洗衣机、厨卫、小家电、生物医疗等多个产品业务，打造综合型家电企业。 （三）运营能力 公司持续开展全价值链对标工作，提升公司运营管理水平和竞争力。在目标导向的绩效考核基础上，创新GPI（员工绩效成长指标）管理模式，对外部建立竞争合作意识，对内部形成竞争创新的氛围，有效激活团队，提升了员工活力指数。同时，不断完善内控体系，提高防范风险能力。 （四）营销能力 公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，可为用户提供覆盖白电全品类的高品质服务。国内市场加快营销转型，实现从面向产品线的销售管理到面向渠道和用户经营服务、从单一品类营销到全品类营销的营销转型，海外市场通过加大海外营销机构、研发基地、生产基地等投入，与国际知名的家电品牌商、经销商合作，不断优化客户结构和提升产品结构，积极开拓海外市场，产品出口多个国家和地区。

三、公司面临的风险和应对措施 （一）可能面临的风险及对策 2021年下半年，国内家电市场需求承压，出口受运输成本及市场等因素影响。公司将面临行业形势严峻、竞争加剧、成本上升、全球及国内新冠肺炎疫情波动反复等经营风险。 1.宏观经济风险 新冠疫情的波动与反复，对全球及国内经济形势造成了不利影响。如果全球经济出现重大波动，国内外宏观经济或消费需求增长将出现放缓趋势，将会对公司产品与业务的消费需求及生产、销售均带来一定影响。 2.原材料价格波动风险 公司主要产品的原材料为黑白料、钢、铜、铝等，受疫情影响，其价格从去年5月连续上涨，至今年上半年持续高位运行。受生产成本持续走高因素的影响，公司盈利压力加大。 3.互联网行业跨界的冲击及新的商业模式的挑战 随着互联网时代、人工智能时代的到来，互联网企业跨界不断涌入智能家居领域，不仅加剧了行业的竞争，颠覆性的变革随时可能发生，传统家电企业面临严峻挑战。 4.国际运输价格波动风险 受疫情以及国际间对铁矿石等原材料需求增长的因素影响，导致集装箱以及海运运力出现紧张的局面，从而催生国际运输费用的上涨，将会对公司出口业务产生影响。 针对上述风险，同时结合下半年行业形势及上半年不足，2021年下半年公司将抓住机遇、变危为机，并从以下第（二）部分的几个方面实施经营计划。 （二）下半年经营计划 在战略规划牵引下，公司将继续以“一面两点”为指导思想，通过对阵对标，输出与市场高度匹配的线上线下（300959）竞争策略、产品策略，落实“市场驱动、产品领先、效率突破、团队激活”的经营方针，并从以下几个方面实施经营计划。 1.冰箱柜产业 国内市场方面，坚持“三条主线”推进工作。推进以客户为中心，为消费者提供独特价值产品，在产品上继续强化“精品”+“爆品”，通过新品迭代，M鲜生二代、水鲜、全净、母婴等系列产品从颜值、性价比、体验、品质等维度全面提升产品竞争力，特别是“恒温微冻”新品在7月发布上市后，将有力增强公司产品竞争力。持续推进营销转型，在全渠道协同的基础上，线下渠道重在转型挖掘M鲜生价值实现万元产品突破、聚焦高毛利单品上规模、围绕中端产品上量保份额；线上渠道重在升级结构、加强进攻提毛利。围绕全价值链推进“对标对阵”，重点从市场、供应链、制造、发泡工艺、物流等方面缩小与标杆差距，提升整体运营效率。 海外市场方面，继续做好“聚焦产品、聚焦市场、聚焦客户”工作。持续优化产品结构，加强产品研发对不同地域的适应性；梳理核心市场、核心客户的策略，加强针对不同市场的应对能力；积极寻找和打通快速运输渠道，加大品牌的团队和产品投入，持续推进海外自主品牌建设。 2.空调产业 国内市场方面，围绕“强能力、夯基础、增效益”，规模达成提结构，改善损益；拓展渠道推专项，夯实基础；新品推广活终端，提升能力；运营管理重规范，降费提效。海外市场方面，坚持品牌优先，坚持线上倾斜和客户聚焦，以效率提升为抓手，降低成本、稳定质量、提升服务能力。 3.洗衣机产业 洗衣机产业下半年坚持“精品”+“爆品”产品策略，打造“薄”“大”、“简”行业名片。“精品”主要通过干衣机产品布局、新品高箱体波轮上市，丰富产品线布局，从颜值、性价、体验、品质提升产品竞争力；“爆品”通过降本，布局电商2C产品和产品集成扫码支付产品需求，做大洗衣机规模。同时，依靠自产洗衣机布局海外业务，拓展ODM/OEM客户，实现美菱洗衣机规模快速突破。 4.厨卫及小家电产业 专注打造水生态电器和运营服务有影响力品牌，扩大行业影响力。以结果为导向，夯实基础，主动迎接变革，用创新思维引领产品制胜。打造核心产品线，推进全渠道营销工作，强化自营能力。通过稳固转型成果、错位竞争、发挥品牌效应等方法，实现规模突破。 5.生物医疗 坚定不移地执行“基于生物医疗领域相关多元化”的发展战略，围绕生命科学、智慧冷链、家庭健康三大业务战略布局，持续推进产品创新研发、品质提升，生命科学国内市场深耕渠道，提升服务。海外市场聚焦空白市场开发，推进规模成长。依托生命科学渠道体系，稳步推进智慧冷链业务向专业物流、医药、化工等领域延伸，同时推进家庭健康产品雾化器等新品上市，推动公司规模增长。

四、主营业务分析

　　（一）概述

　　1.概述

　　2021年上半年，随着国家疫情防控工作的常态化，新冠疫情趋于稳定，国内经济复苏并进入常态化发展阶段。回顾上半年，白电市场呈现反弹趋势，取得了量额齐增的成绩，但白电市场的增长速度正在逐渐收窄，考虑到去年同期受疫情等因素的影响导致的低基数，白电市场下半年所面临的环境或许会再次变得严峻。与此同时，消费者消费方式和消费理念出现转变，消费心理越发理性且更加追求健康、智慧、高端、个性的产品，也倒逼企业加快产品结构调整，提升产品品质和服务能力，创新渠道变革。

　　上半年，公司抓住行业复苏机会，全产品线规模均实现了同比增长，整体业绩扭亏为盈，实现良性增长。报告期内，公司营业收入同比增长41.30%，归属于上市公司股东的净利润同比增长117.68%。其中，公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约40.84亿元，同比增长39.82%；公司空调业务实现营业收入约为39.59亿元，同比增长52.50%；洗衣机业务实现收入约3.23亿元，同比增长79.37%；公司厨卫、小家电业务实现收入约5.72亿元，同比增长11.54%；制冷配件等其他产品实现营业收入约1.39亿元，同比增长134.98%。另外，公司国外业务实现主营业务收入26.84亿元，同比增长15.10%。

　　2.公司发展战略和经营计划在报告期内的进展情况

　　报告期内，公司根据发展战略和2021年“市场驱动、产品领先、效率突破、团队激活”经营方针部署年度经营计划，安排组织生产经营，主要开展了以下工作：

　　（1）市场驱动

　　国内市场方面，坚定不移地进行营销组织转型，在“提均价、调结构、控损益”的基调下，实现规模增长、经营良性的发展。通过在产品上打造品质为王的“精品”+“爆品”；在渠道上实施线下渠道转型升级、线上渠道加强进攻；在运营上通过组织的垂直管理，强化市场驱动，提升产品运营、市场推广等能力。上半年，国内冰洗收入同比上涨40%，重要关键产品销量同比增长50%。但受下沉渠道及O2O份额等影响，线上份额未达预期，根据奥维云网（AVC）数据显示，冰箱线上份额5.01%，同比下滑1.02个百分点。国内空调、生物医疗收入同比大幅增长；厨卫及小家电产业进一步向水生态聚焦，收入增长近12%。海外市场方面，受远洋海运费持续高位、材料成本上涨影响，海外订单积压，交期延长，收入虽有增长但损益压力较大。

　　（2）产品领先

　　2021年4月，公司携手京东发布了“星辰”系列母婴冰箱，其搭载的LINF光谱等离子技术能主动抑制并祛除独立密封的母婴专属专区中的细菌，实现了母乳、辅食以及新鲜食材长时间的安全存储。解决母婴人群对母乳、辅食等存储需求的痛点并满足母婴人群在面对备孕、孕期和育儿期等不同阶段的多元化需求，给用户带来全新的存储解决方案。

　　2021年5月，美菱发布了全新的“十分薄”直驱滚筒洗衣机MG100-14596DLX和MG100-

　　14596DHLX。前述洗衣机产品在拥有锥形胀圆技术、斜筒稳定技术和云盘冷凝技术基础上搭载了美菱第六代磁悬浮黑科技，不仅使内桶直径增加到530mm，深度减至487mm，比传统洗衣机薄10厘米，为行业同规格产品中最薄，还免去传统皮带驱动带来的摩擦和振动，平稳运行轻音降噪，其洗涤声音仅为52dB（A），远低于国家的标准16%。超高标准的技术，再度彰显品牌在洗衣机核心技术领域的硬核实力。

　　2021年7月，公司推出了“M鲜生”二代系列新品，新品创造了第三种保鲜状态-微微冻。通过寻找到鲜肉保存的黄金温度（-3.5℃），研发出零冲击和微微冻两大核心技术，并结合专门的保温密封专区、精确控温的传感器和算法、特殊零风感的风道、新型蓄能模块使鲜肉处于微微冻状态，从而减少对细胞组织的破坏、大幅延长保质期并让食物长期处于鲜活的状态中，为广大消费者提供更好的高端品质体验。

　　报告期内，公司通过技术赋能与产品应用紧密结合，推动核心技术、关键技术及硬核科技的深化研究与能力提升，产品竞争力不断加强。上半年持续推动冰箱“鲜、薄、净”，洗衣机“薄、大、简”，空调“极静、极省、极智”的产品特色提升，发布了多款产品，如：“M鲜生”二代保鲜冰箱，DD直驱滚筒洗衣机等，全力打造具有美菱特征的差异化、高利润“精品”。与此同时，在提升产品竞争力方面，公司推出了产品竞争力模型，分别对产品阵列、单个产品在颜值、性价、品质、体验等各维度进行对标评价，不断改善产品竞争力。报告期内，冰箱柜新品上市成功率有所提升，BCD-331WUP9B冰箱和BCD-415WQ3S冰箱获得安徽省新产品证书，不仅标志着美菱技术创新的实力得到行业和社会的广泛认可，也彰显了美菱对于用户需求的不断创新和满足。

　　（3）效率突破

　　全面对标对阵，强化内部效能提升。重点推动产品成本对标、发泡效率对标、销售费用对标、毛利对标等工作，并取得了阶段性成果。其中：通过各环节对成本的控制，减少大宗材料价格上涨等对成本的影响，冰箱单台制造费用同比下降约4%，国内冰洗毛利率同比提升超过2个百分点、销售费用率同比下降超过5个百分点。在数字化转型上，公司成立了数字化转型领导组和工作组，按照数字支撑业务、数字创造价值、数字驱动创新、数字基础能力等维度推动公司数字化转型。同时，公司工业互联网企业网络安全项目为工信部试点示范项目。在管理改善上，开展“以卓越绩效模式为框架的系统改进模式”，通过找短板、补短板，推动公司持续改善。

　　（4）团队激活

　　推动公司绩效评价与激励系统的完善，实现员工自我驱动、自我提升、自我超越。构建“KPI+GPI+价值分享”的三层激励体系，形成对外部建立竞争意识，对内部形成竞争的氛围，区分不同职务层级和岗位类别的竞争机制，建立结构性薪酬调整机制，实施了差异化调薪+人才后备优选，极大激活团队，上半年员工活力指数同比提升42%。

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