读者传媒（603999）2021年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

　　（一）主要业务

　　报告期内，公司主要业务涵盖期刊、图书、教材教辅等纸质出版物的出版、发行及阅读服务、电子出版物、文化创意、物资贸易、金融投资等领域，形成主业突出、产业多元化的发展格局。其中出版业务主要包括期刊出版及新媒体运营、一般图书出版、教材教辅出版等。发行业务主要为期刊、图书、电子出版物的批发及零售。物资贸易主要包括图书和期刊印制纸张的采购及销售。

　　（二）经营模式

　　1.期刊业务：公司创办报刊共13种，刊群涵盖幼儿、中小学生、中青年、老年人各年龄段受众群体，年发行量近七千万册。核心产品《读者》杂志创刊于1981年，发行量连续十多年领跑中国期刊界，被誉为“中国人的心灵读本”。期刊出版的生产模式一般由各期刊出版单位围绕出版专业定位，独立策划组织内容并组稿，按专业出版流程完成出版工作，并通过邮发（邮局系统发行）、网销、零售等多渠道完成销售。期刊业务收益包括发行收益和期刊内插页广告收益两部分。

　　2.图书业务：图书业务主要指本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写、拥有专有出版权的图书出版。图书业务均由各出版社自主运营，经过市场调研结合受众需求及现有作者资源，进行选题策划与报批，出版选题经过严格审核，确保符合《出版管理条例》等国家相关法律法规之规定。出版物的知识产权保护方面，各出版单位会与作者签订出版合同，约定双方合作内容及权利义务，明确稿酬支付方式和标准。一般采取与发行商合作，由出版社将印刷完成的成品发运给发行商。

　　3.多媒体及阅读服务：通过多种形式的内容呈现引导受众订阅，包括移动端订阅号、手机APP、网络电台有声内容、网络在线阅读与写作教育等，同时也通过多媒介扩大“读者”品牌影响力，多平台引流配合开展“读者读书会”、“读者中国阅读行动”等线下经营活动。开创线上线下（300959）融合发展的模式，充分利用内容资源优势和品牌优势，开展线上直播、运营线上商城、组织线下活动。

　　4.其他：公司经营业务还包括“读者”系列办公用纸销售业务、纸张纸浆等原材料业务、期刊广告业务、文创产品研发及销售、电子产品、教育装备、房产租赁等。

　　（三）行业情况说明

　　党的十九届五中全会就“十四五”时期“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”作出系统阐述，提出要坚持满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。2021年是中国共产党建党100周年，主题出版持续高昂；出版行业融合发展进一步拓展宽度、提升包容度，新业态、新模式不断涌现；新视听技术进入高级化发展阶段，以用户为导向的业态布局，“聚用户，做服务”的新型媒体经营模式亟待建立。

二、经营情况的讨论与分析

　　2021年是中国共产党成立100周年，国家“十四五”规划开局起步之年。今年以来，公司认真贯彻新发展理念，积极对外开拓市场、对内深化改革，坚持推动出版供给侧结构性改革，促进出版从“一维出版”向“多维运营”转型和高质量发展，积极探索相关多元业务，各项工作进展顺利，取得了较好的社会效益和经济效益。报告期内，公司实现营业总收入4.52亿元，较上年同期增长20.85%；上半年实现利润2800.96万元，较上年同期增长6.19%。

　　（一）坚持正确导向，出版业务稳定发展

　　报告期内，公司通过加强审核把关与跟踪监控调审等系列措施，各出版社的导向意识、质量意识普遍增强，更加重视出版流程规范。

　　一般图书板块：2021年上半年，公司出版图书总印数2426万册（新版747万册、重印1679万册），较同期增长了35%；重印图书总印数与占比得到提升，选题结构得到进一步改善，重点图书精品图书项目基本按计划有序推进。

　　期刊板块：出版期刊11种，累计发行3433万册（含数字版），月均发行量574万册，同比增长4.25%。新刊《甘肃教育研究》于2021年5月顺利出版，填补了“读者”刊群在学术期刊方面的空白。《读者》再次成功通过台湾相关部门审核，连续11年获得发行许可，仍是目前唯一在台湾地区正式发行的大陆刊物。献礼百年特刊《读者》《读者原创版》庆祝中国共产党成立100周年特刊按时顺利出版；《读者》等8种期刊以专栏、文章形式刊登了庆祝中国共产党成立100周年的主题内容。

　　教材教辅板块：报告期内，公司全面协调推动完成了2021春季教材的生产印制任务，共发印教材、教辅139种，发印造货1646万册，完成造货码洋1.21亿元，与教材承印企业、新华书店共同完成了“课前到书、人手一册”的政治任务。

　　（二）新媒体业务持续推进，项目建设保持良好发展势头

　　1.报告期内，公司继续适应新常态，以公司的核心业务为基础，紧密围绕数字资源多元化开发与应用，在新媒体及媒体融合方面持续探索。《读者》学习强国号极大地提高了《读者》的社会影响力和社会效益，订阅量4000万+；读者官方微信号粉丝数量达到626万，入选中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟和全民阅读与融媒体智库共同举办的第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”；“读者”人民号蝉联“人民号影响力排行榜”总榜第1名；“读者”喜马拉雅订阅号位居人文历史榜第1名；“读者”新浪微博号粉丝数量突破210万；“读者”抖音号粉丝总数为45万，其中《中式浪漫》短视频播放量达到808万。

　　2.募投项目“读者-新语文”中小学阅读写作教育平台开发有序推进，运行稳定，累计用户近4万人；“读者-新语文”微信公众号粉丝5.8万人，阅读数累计70万次；今日头条MCN矩阵总粉丝数近6.5万人，总浏览量达500万次，单篇最高阅读82.8万次；音视频课程已制作完成1800余集；喜马拉雅平台上线的“读者-新语文”系列课程累计播放量超过45万次。

　　（三）进一步强化双效统一，社会效益稳步提升

　　报告期内，公司注重高质量发展和双效统一，进一步强化社会效益的重要地位，取得较好社会效益。甘肃民族出版社《藏文通用词典》获第五届中国出版（601949）政府奖提名奖；读者杂志社获第五届中国出版政府奖“先进出版单位”称号；7种图书入选2021年国家级出版资金资助项目；19种图书入选国家新闻出版署《2021年农家书屋重点图书推荐目录》；《三线轮洄（上、下册）》成功入选中国出版协会文学艺术出版工作委员会下属40余家专业文学出版机构联合推荐的“1月份文学好书榜”；“读者-新语文”阅读写作教育平台入选2021中国数字阅读大会“百佳数字出版精品项目”；“敦煌书坊”项目入选2021中国数字阅读大会“2020年十佳数字阅读项目”。

　　（四）不断探索品牌产业化路径，积极挖掘“读者”品牌价值

　　报告期内，公司不断探索“读者”品牌向出版主业以外的业态延伸，丰富平台内涵，挖掘变现能力。2021年上半年，已完成7家“读者书房”在部分企业的建设落地工作。读者惠州书店（暂定名）建设有序进行中，目前正在进行书店设计稿修改。与平凉市崇信县合作建设了社区、职中、图书馆等“读者书房”，全面开启了“点-线-端+全民阅读”的书香社会建设“读者方案”之县域解决方案。

　　报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项

三、可能面对的风险

　　新冠肺炎疫情仍在持续，出版、发行市场将受到一定影响，加之生产成本波动，渠道建设维护费用增加，给公司经营管理带来了一定的风险挑战和不确定性。公司将不断强化线上线下营销能力，推动技术、模式创新，促进出版融合发展，提高抵御风险能力和可持续发展能力。

四、报告期内核心竞争力分析

　　1.品牌优势。“读者”品牌是公司发展的根基。《读者》自1981年创刊以来，历经40年发展，以弘扬优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨。从创刊到现在，《读者》杂志在国内累计发行21亿册，品牌影响力大大增强。“大漠瑰宝”、“多彩甘肃、精品陇原”等为读者品牌影响力的重要标志，为公司品牌延伸和渠道渗透拓宽了边界。“读者”为不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，建设社会主义文化强国发挥了积极的作用。2019年8月21日，习近平总书记亲临公司视察，看望《读者》杂志编辑部一线员工并发表重要讲话，获评“2019年度中国出版业十大事件”。这是总书记唯一一次视察地方出版传媒企业，是对“读者”品牌承担的文化使命、推动精神文明建设所取得的成绩给予的充分肯定，更是公司前进的根本遵循、发展方向和动力。公司将进一步挖掘“读者”品牌效益、提升品牌价值、扩大品牌影响力。

　　2.渠道优势。公司借助品牌、人员及管理优势，积极与众多行业领先企业建立业务合作关系，致力于构筑及完善面向全国市场的产销网络。《读者》采用“分印”与“分发”相结合的经营模式，与印厂及各地省级邮局建立了稳定的三方合作关系，建立了遍布全国的14个分印点及25个省级邮政主发渠道。一方面，产品得以就近迅速投放市场，从而降低了发行成本；另一方面也为公司渗透该区域市场提供了有利的支撑，为市场拓展奠定了坚实的基础。

　　3.地域优势。甘肃丰厚的历史文化积淀、参差多态的山川地貌、多姿多彩的民族风情，具有培植文化品牌、发展文旅产业的天然优势。伏羲文化、黄河文化、敦煌文化、丝绸之路文化等诸多文化蕴含着丰富的人类文明。公司依靠甘肃深厚的传统文化背景，注重继承和弘扬区域文化特色，充分利用文化产业的传播优势，以“读者”品牌为抓手，努力提升文化原创水平和品牌影响力，积极促进文化产业发展成为甘肃省发展的绿色支柱产业。

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