博瑞传播（600880）2022年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

　　（一）主要业务及经营模式

　　报告期内，公司在稳步开展传统业务基础上，以“智慧教育、数字文创、现代传媒”等新经济领域为重点，大力发展数字经济。当前公司主要业务涵盖教育、广告、游戏、数字文创以及小额贷款、楼宇租赁等业务，具体经营模式如下：

　　1、教育业务：公司智慧教育主要有系统集成业务、自研软件业务、服务业务等三类主营业务：1）自研软件业务：软件产品主要为公司自研的晓我课堂软件、生学课程资源平台等教辅软件，主要用于学生作业练习、错题改正等；2）系统集成业务：系统集成类业务主要是根据客户需求整合硬件（电教设备）及对应操作软件，接受委托后采购硬件、软件，现场安装、调试实现交付的业务；3）服务业务：服务类业务主要涉及公司为各区域学校提供期末考试网络阅卷等服务。

　　2、游戏业务：公司旗下两家游戏公司属于游戏研发商，自主研发以“七雄争霸”、“侠义道”、“全民主公”等知名IP为题材网络游戏，产品覆盖手游、页游及端游。目前主要围绕SLG、塔防、MMO三条产品线及游戏出海进行布局。

　　3、数字文创业务：公司数字文创业务是以数字文化资产交易平台为经营主体，以区块链技术提供确权保障，促进文创资源交易，推动数字文化产权交易公平化、安全化、智能化利用，释放文化资产价值。

　　4、广告业务：目前仍以传统户外广告为主，包括高速路大牌、公交车车身媒体等。公司已正式组建新媒体项目组，与一流媒体和互联网头部企业开展战略合作，拓展广告代理业务，逐步推动传统广告业务向新媒体业务转型升级。

　　5、小贷业务：主要开展以票据、房地产等为抵押物的经营贷款业务，并在抓好风险控制的同时，积极探索产品创新。

　　（二）行业情况说明

　　1、教育行业发展情况

　　国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》提出，将深入推进智慧教育。相关数据显示，2022年我国智慧教育市场规模预计突破万亿元大关。随着我国5G、AI、云计算产业的日趋成熟，5G+AI赋能智慧教育已进入快速发展阶段。

　　2、游戏行业发展情况

　　根据伽马数据《2022游戏产业半年度报告》，2022年上半年，受疫情等因素影响，我国游戏市场销售收入及用户规模有所下降。目前，游戏产业正积极应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业发展新态势，努力向精品化、多元化方向发展。商务部等27部门于7月联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，该《意见》提出，聚焦推动文化传媒、网络游戏等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式；积极培育网络表演、网络游戏、数字电影等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。

　　3、数字经济行业发展情况

　　随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，各行各业加快数字化转型已经成为大势所趋。中办、国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》的通知，将加快实施文化产业数字化战略的决策部署，到“十四五”时期末，行业整体将基本建成文化产业数字化基础设施和服务平台，基本贯通各类文化机构的数据中心，基本完成文化产业数字化布局。

　　4、广告行业发展情况

　　近年来，裸眼3D、虚拟现实互动的广告已经出现，数字化、场景体验将成为户外广告重点发展方向。同时随着互联网的高速发展，AR、VR等技术或将成为户外广告的另一个新起点，广告形态更加丰富多样。

二、经营情况的讨论与分析

　　2022年上半年，公司围绕“打造成都文创新经济重要资本平台”的战略思路，继续深耕“智慧教育、数字文创、现代传媒”等数字经济领域，创新经营举措，从投资驱动转变为经营驱动，坚定不移推动公司向数字文创新经济转型升级。报告期内，公司实现营业总收入21745.21万元，较上年同期下降31.54%；归属于上市公司股东净利润2191.74万元，较上年同期下降36.37%，下降的主要原因系公司自2021年9月1日起不再将原博瑞教育旗下的博瑞学校和九瑞大学堂纳入合并报表以及因疫情原因部分项目推进进度放缓。

　　（一）公司主营业务情况

　　1、数字新经济业务蓄势待发，战略布局稳步推进

　　报告期内，公司全力推进成都文交所交易平台搭建和相关业务工作。线上文化资源交易平台已基本完成建设和内测。依托股东方的优质数字文化资源，将重点围绕文化产权交易和集中采购业务开展经营。相关商务合作推进目前已完成与国家版本馆企业机构、国家图书馆企业机构、相关银行、文产基金、保险、行业协会、部分省级IPTV平台及多个行业领域头部企业的战略合作协议签署。“数字文化产品交易规则”、“文化产权交易规则”、“文化政企采购交易规则”等规则正在上报和意见反馈及进一步论证中。

　　2、教育信息化业务自研产品比重显著提升，省外业务正多地布局

　　报告期内，公司教育信息化业务坚持不懈抓项目。其中，所属的工信部重点项目“5G+教师综合评价”项目已与四川省教育评估院签订正式研究合作协议，下一步将全面推广。受疫情影响，正在多地布局的部分省外项目推进有所滞后，预计后续将取得较好效果。上半年生学教育签单合同量同比增加30个；有序推进自研产品体系建设，产品内容进一步丰富，自研软件业务收入同比增加1500万元，业务结构显著优化。智慧教育产线AI个性化练习册实现推荐算法模型更新、渠道分销、审题选题等，新增使用学校28所；素质教育产线课程研发工作稳步推进，完成“生命教育”首期课程开发。

　　3、游戏板块积极探索转型突破，实现扭亏为盈,前景可期

　　上半年公司游戏业务积极取得新突破。一是继续优化产品，拓宽收入来源。通过开发符合市场需求的精品游戏产品，布局产业链上下游，不断拓宽收入来源。《全民主公》系列IP取得良好市场表现，在研产品《守望之战》也获得了版号。二是与B站合作进一步加强，B站已委派负责游戏与科技项目的高级投资总监担任北京漫游谷副总经理，预计下一步双方将全面加强合作。三是海外市场拓展初见成效。在游戏版号监管政策收紧、广告主预算下降、营销方式愈发多元化的背景情况下，公司积极拓展海外市场，目前已于与头部大厂达成了《侠义风云诀》手游在海外市场的初步合作。报告期内，游戏业务实现收入、利润双增长，游戏板块整体扭亏为盈。

　　4、广告板块存量媒体销售稳定，新媒体拓展成效初现

　　报告期内，公司稳步推进广告业务。一是存量中求增量，签订地下停车场灯箱广告1676块媒体资源总代理合作协议。依托“数字化营销平台”，积极拓展新客户、新渠道，寻找新的利润增长点。二是持续推进公司业态转型升级。博瑞眼界已与每日经济新闻、成都商报社等媒体伙伴签署战略合作协议，对其旗下全媒体全行业进行广告业务代理。同时，加快与头部企业的项目合作，加速推进产业转型升级。三是严控应收账款，化解历史遗留项目风险。上半年，博瑞眼界加大逾期回款客户的催收力度，对长期未回款项及时采取诉讼方式进行回收，积极推进博瑞银福风险化解等相关工作。

　　5、小贷业务产品持续升级，清收取得实质性进展

　　报告期内，公司小贷业务继续升级“房立贷”产品并投放市场，取得较好的市场反馈，同时也启动了“房立贷”周边产品“房E贷”、“助房贷”的研发和筹备。在逾期清收方面，博瑞小贷坚持“一户一策”的清收策略，部分清欠项目在上半年已获实质性进展。此外，公司小贷业务信息化建设进入新阶段，目前业务信息系统的云端安全防护已达到了等保三级，进一步为数字化安全护航；微信公众号小程序建设已完成并上线使用。

　　6、楼宇租赁业务加大营销力度，稳租户，减免租金履行国企担当

　　报告期内，公司楼宇租赁业务加大对优质客户的开发与维护，深挖客户资源，有效拓展公司了市场销售渠道和客户群体，新增与扩租成效明显，出租率维持在85%以上。此外，公司履行国企担当，依照国家及省市相关政策有序开展2022年租金减免工作，帮助企业共渡难关，共完成减免中小微企业及自然人28家，合计租金减免金额105.26万元。

　　报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项

　　报告期内，公司除已披露的自2021年9月1日起不再将原博瑞教育旗下的博瑞学校和九瑞大学堂纳入合并报表外，公司整体经营情况无重大变化。

　　同时，公司全力推进成都文交所相关业务工作，线上平台建设和相关商务合作签约正常推进。围绕文化产权平台的交易规则正在上报和意见反馈及进一步论证中。

三、可能面对的风险

　　1、游戏板块经营不确定性和商誉减值的风险。公司游戏板块目前仍有2.23亿元商誉，受行业监管政策、与战略投资方合作状况及自身经营等因素影响，公司游戏业务可能存在经营不及预期的情况，公司仍可能面临商誉减值的风险。

　　2、生学教育存在无法实现利润承诺的风险。公司于2020年11月完成对四川生学教育科技有限公司60%股权的收购并实现并表，2020年至2023年为业绩承诺期，未来若遇国家产业政策调整、外部经济环境发生较大变化及内部管理核心人员流失严重等因素影响，生学教育可能面临无法实现利润承诺的风险。

　　3、博瑞实验学校由民办转公立的不确定性风险。2021年5月民促法实施条例落地，该政策对义务教育阶段的民办学校监管收紧，经与公司法律顾问、年度审计机构多次研究论证并一致确认，公司自2021年9月起不再将成都市郫都区博瑞实验学校纳入合并报表范围。同时，根据《教育部等八部门关于规范公办学校举办或者参与举办民办义务教育学校的通知》（教发〔2021〕9号）的要求，公司正与市、区教育主管部门及属地政府就树德博瑞由民办转公立商讨方案，全力保障公司和投资者利益，能否转公或以何种形式转公等均存在不确定性。

　　4、成都文交所重组不及预期的风险。公司联合中国数字图书馆有限责任公司重组成都文交所，目前平台建设及与相关机构的业务合作正在推进中；文交所从事的相关文化产权交易及相应业务规则需要监管机构审批通过后方可实施，能否获批存在不确定性，可能存在文交所业务上线及后期经营不及预期的风险。

四、报告期内核心竞争力分析

　　（一）良好的区域发展环境及产业政策支持

　　当前，成都正在加快推进世界文化名城及“三城三都”建设（世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都），公司作为成都市属国有文化传媒类上市公司，将充分挖掘和高效运用城市政策加持、战略加持，借助城市功能提升，敏锐寻找发展机遇，大力发展文创新经济。

　　（二）成熟的企业规范治理体系

　　公司自上市以来，经过多年的积累，建立了成熟的规范治理体系。公司经营思路清晰，运营机制成熟，内部管理规范，人员队伍稳定，现有核心管理团队具备较为丰富企业运营管理经验；公司通过修订完善规章制度、建立职业经理人制度、重构业绩考核体系、推行派驻内控官等深改举措，管理体制和治理结构得到进一步优化完善，确保了公司的可持续健康发展。

　　（三）财务稳健，抗风险能力强

　　目前公司财务管理体系健全，内控机制完善，资金充裕、负债率低，信用评级良好，为公司未来快速发展奠定了基础。公司将充分利用成都市唯一国有控股文化传媒上市公司的资本平台优势，依托控股股东成都传媒集团的支持，充分嫁接优质资源、积极参与成都市重点文创项目建设。

　　（四）数字经济新动能正逐步培育成型

　　公司联合中国数字图书馆有限责任公司重组成都文交所，建设服务全国的线上文化资源交易平台；引入B站对北京漫游谷进行混改、赋能，为游戏板块走出低谷创造有利条件；利用国有上市公司背景为生学教育提供全方位支持，助力其拓展省内外优质项目，做强做优智慧教育产业；并购优质数字新媒体红星智慧（即菁苗教育），进一步增强其在教育新媒体领域的公信力和影响力。经过近两年的布局，公司以“智慧教育、数字文创、现代传媒”为主的数字新经济集群正逐步成型。

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