华媒控股（000607）2022年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司从事的主要业务

　　（一）报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式

　　报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式等未发生重大变化。

　　1、公司所从事的主要业务

　　公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告；新媒体技术开发；实业投资；会展服务和进出口业务经营。报告期内，公司主要从事广告策划发布、报刊发行与印刷、教育等业务，涵盖平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展和活动的策划承办；报刊发行与印刷、包装和书籍印刷；覆盖多个省市的职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等。

　　2、公司的主要产品、用途和经营模式

　　广告及策划：1）报纸广告、网络广告、户外广告（含地铁站内、车厢和围挡广告）、电台广播等多种形式的广告。企事业单位根据自身宣传需要，可以购买公司各类广告服务用以达到扩大影响、增加销售等目的。广告策划业务主要通过旗下报刊媒体公司运营，由于杭州日报、都市快报等为区域性强势媒体，公司广告业务在区域内具有竞争优势。户外广告系根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务，由孙公司风盛股份（证券代码：838071）负责经营，主要通过竞拍的方式获取、经营户外广告业务，涵盖地铁媒体、城市灯光秀、户外LED屏、公交车候车亭及阅报栏等，根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务。

　　2）移动新媒体自建自营和代为维护。公司移动新媒体涵盖微信公众号、微博官方账号、手机APP等。为扩大媒体影响力建设了系列新媒体产品，既可以为公司自身的宣传和营销活动造势，也为其他企事业单位提供新媒体平台服务。

　　3）可供移动端发布的视频信息、彩信手机报等。用以提供给电信运营商，满足手机使用者对于文字和音视频信息的需求。

　　4）主办和承办的各种大型会展和营销活动，以会展活动带动广告投放。承接地方政府和有关部门委托的大型会展，全程负责场地租用、招商和参展厂商的宣传、参观或消费客户的组织和管理，服务地方经济，兼顾社会效益和经济效益。

　　报刊发行及印刷：报刊印刷和商业包装印刷、报刊投递。为杭报集团出版的报纸和杂志提供印刷服务，承接其他机关企事业单位书报刊和包装用品的印刷业务。公司的报刊发行采取以征订订阅为主、零售为辅的自办发行方式，发行网络遍布浙江省各主要市、县。印刷业务可分为报业印刷和商业印刷等，商业印刷主要为广告宣传单、期刊杂志、包装产品和数码图文印刷等。

　　教育：主要包括职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育。业务模式主要为：1）与高校联合办学，每年收取学费、培训费、实习费、出国留学收取语言培训费等，根据提供服务的种类及数量，收取相应服务费用；2）独立提供教育培训，主要包括北京翻译研修学院培训业务、艺术类教育培训业务、IT实训共同培养业务、IT短训业务。对于艺术类教育培训和IT实训中的短训业务，其盈利模式较为传统，以按学生所报具体培训班收取培训费的方式盈利。对于IT实训共同培养业务，按向高校提供实训课程课时量和派遣专家的不同水平收取服务费；3）在线职业教育是正在打造的在线教育平台，开展全国中小学教师综合素质和专业技能培训提升培训；4）学前教育是经营的全日制幼儿园和0-3岁幼儿托育服务业务。

　　其他：主要包括杭州市轻物流配送服务，包括为网络销售平台提供货物投送入户服务等。

　　（二）报告期内公司所属行业的发展状况

　　1、广告及策划行业的发展情况

　　2021年至今广告行业监管趋严，相关领域广告细则不断出台，一方面监管加大对虚假广告的整治力度，另一方面细分领域亦受到相关专项监管。2022年4月22日，国家市场监督管理总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，广告领域“放管服”改革扎实推进，依法取消广告发布登记行政许可事项，延续实施免征文化事业建设费政策，有效减轻了市场主体负担。

　　根据CTR媒介智讯的数据，2022年上半年广告市场同比减少11.8%，自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。根据QuestMobile的报告，受疫情及宏观环境影响，上半年互联网广告市场同比微跌，总体处于筑底反弹阶段。

　　2、报刊发行及印刷行业的发展情况

　　全国各类报纸发行小幅增长。根据国家统计局的数据，2022年1-6月全国订销报纸819,900.8万份，同比增长0.4%。2022年1-6月纸浆进口数量同比下降6.6%，进口金额同比增长5.1%。国内新闻纸产量持续下降，2022年1-6月全国新闻纸产量为45.9万吨，同比下降6.9%。根据中国造纸协会的数据，我国新闻纸消费量呈现逐年下跌趋势，2012-2021年新闻纸消费量年均下降9.50%。中国造纸协会纸浆价格定基总指数自2021年12月开始已经保持连续6个月的上扬，6月份开始指数小幅回落，市场总体呈成交量增价略减的局面。发行及成本压力剧增。

　　3、职业教育和学前教育行业的发展情况

　　随着我国进入新的发展阶段，产业升级和经济结构调整不断加快，各行业对于技术技能人才需求日益迫切，职业教育的重要性也逐渐凸显。教育部发布《关于2022年职业教育重点工作介绍》，指出2022年是职业教育提质培优、改革攻坚的关键年。人社部发布《“十四五”职业技能培训规划》，提出职业技能培训的四个主要目标与五个重点任务。《职业教育法》修订并于2022年5月1日起施行。新的职业教育法明确我国职业教育体系包括职业学校教育和职业培训，强调职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，推动职业教育与普通教育相互融通，有利于提升职业教育的社会认可度，推进职业教育高质量发展。根据艾瑞咨询的数据，职业教育规模整体呈上升态势，预计2023年我国非学历类职业教育市场规模超6,400亿。

　　学前教育是教育体系中的重要组成部分，是教育的初始阶段。随着我国家庭收入与财富增长带来的教育消费升级，全面开放二胎带来的市场拓宽，以及政策与资本双轮驱动，学前教育市场规模稳步增长。根据头豹研究院的报告，伴随中国家长对于幼儿教育重视程度的持续提高，预计到2023年中国学前教育市场规模有望突破12,054亿元。

　　（三）公司各项业务的发展情况

　　报告期内，华媒控股紧紧围绕杭报集团“谋五拼三”总要求和“六新六工程”重点工作项目，进一步实施产业迭代升级行动，紧扣“数智”和“文创”发展导向，优化升级“数智文创产业生态运营商”发展战略，持续深耕文化教育、文创园区和文化传媒三大基石板块，升级打造“品”字型产业布阵。报告期内，公司实现营业收入79,766.82万元，同比下降9.29%，归属上市公司股东的净利润4,173.04万元，同比下降25.66%，主要原因系本报告期内，受疫情管控影响，户外广告、印刷业务市场需求减少导致收入下降，且来源于联营企业的投资收益下降。

　　1、广告及策划

　　报告期内，公司广告及策划业务实现营业收入43,065.60万元，同比下降3.32%，占营业总收入的53.99%，由于优化内部管控，毛利率有小幅增长。主要原因系户外广告、移动广告数据营销服务因受疫情影响，广告主投放减少，收入同比下降，其余广告及策划、新媒体业务同比有小幅增长。

　　报告期内，公司持续强化统筹协调，优化资源配置和有效整合，进一步推动存量部分转型升级，巩固集报刊、网站、微博、微信、APP、户外媒体、会展平台等协同驱动的“报网端屏楼”全媒体矩阵，有效支持纸端、网端、手机端和户外端在重大主题、重要活动的联动配合，充分发挥各业务的综合协同效应。旗下各传媒公司充分利用优势，深入挖掘“新闻+政务、服务、商务”融合价值，不断实践“全案策划、全媒发布、全程服务”理念，持续提升主题策划、新闻宣传、活动执行、电商直播等一揽子全案解决方案，促进增值服务，满足政、民、企、商的不同需求，稳固原有广告策划和代运维业务，增强用户黏性，杭+新闻、橙柿互动、每满生活等各类客户端、官方微信、官方微博、官方抖音号、官方快手号等运营良好，用户数均有增长。同时，立足“媒体+会展”模式，依托集团会展联盟，通过内部协同与外部竞合，以会展活动带动广告投放，增强竞争力和影响力。报告期内举办的会展项目数量同比有所下降，主要系一季度受疫情影响，举办的会展较少，部分延期举办，第二季度逐渐恢复。报告期内共举办承办会展项目65个，其中活动45个，展览8个，会议7个，赛事3个，演出2个，参与人次合计逾53万。2022第六届万物生长大会、2022第八届“黄金时代”杭商领袖峰会、宋韵杭州奇妙夜（第三届）、第二届市民日、第一届市民运动会等会展项目如期成功举办。

　　户外广告由孙公司风盛股份（证券代码：838071）负责经营。报告期内，风盛股份根据户外广告市场趋势，积极探寻优质的媒体传播资源，开拓杭州、全国两条战线。目前媒体资源覆盖杭州、厦门、南京、福州等地区，主要广告资源包括：地铁平面项目、地铁语音项目、地标媒体（灯光秀、LED大屏）、路面媒体及线上流量广告代理业务。户外广告项目运营稳健，新增杭州地铁3号线、10号线和机场快线广告资源经营权，LED媒体发展良好。

　　2、报刊发行及印刷

　　报告期内，公司报刊发行及印刷实现营业收入17,538.55万元，同比下降18.17%，主要系印刷收入同比下降。

　　报刊发行实现营业收入11,920.82万元，同比基本持平，由于新闻纸价格上涨导致发行成本同比增长15.48%，毛利率下降9.29个百分点。报告期内，旗下每日送公司实施精细管理，持续改善运营，科学调度，持续做优投递业务，推进服务标准化体系建设，确保服务质量。

　　印刷实现营业收入5,617.73万元，同比下降40.11%，主要系上海市场受疫情影响较大，商业印刷收入减少。公司及时进行业务区域调整，拓展本地市场，在稳固报刊期刊印刷业务的同时，做强做优出版、包装业务，持续优化业务结构比例，非报业收入占印刷总收入的65.71%。同时，公司十分重视人员、设备、产品与优秀企业的对标，注重对硬件设备、印刷材料、生产工艺和生产环境等的持续提升、优化管理，全力保障印刷业务的稳定。公司已成为康成投资、华润万家、复旦大学出版社、华东理工大学出版社、知味观和娃哈哈等多家大型企事业的合作伙伴。

　　3、教育

　　报告期内，公司的教育业务实现营业收入11,294.09万元，同比下降3.29%，主要系职业教育业务受到教育相关政策、市场竞争加剧和疫情防控等影响，部分教育项目线下培训、市场推广等受到影响，业务发展面临挑战。学前教育、少年学报等发展良好，占教育业务收入的比重有所增长。

　　截至报告期末，职业教育项目共计21个，国际教育项目共计15个，IT教育与60余所院校达成合作，艺术教育板块共有2个校区，在线教育项目主要开展教师培训、快递培训和在线党建培训业务。基础教育板块共有17家直营幼儿园、1所直营国际小学、1所公办托管小学和1所托育中心，新增素质培训业务，推出“弘正学堂”小程序，运用各类媒体技术，实现课程内容、书籍常态化销售、推广、更新。

　　目前在杭州本地已投入运营的幼儿园2家、托育园5家。《少年学报》开展杭州全域拓展，承接杭州地区各类视频业务，赋能本地教育媒体，享誉杭城的小记者社群品牌“牛通社”入驻少年学报，共同搭建阅读平台和社会实践载体，不断提升品牌影响力。

　　4、其他

　　报告期内，公司积极推动物流业务转型发展，继续打造文化产权平台、文创园区平台，搭建文创金融平台，拓展多元融资渠道。

　　物流业务。报告期内，每日送公司全力保障报刊发行业务，有效协同电商物流、生活物流、信息物流的发展。电商物流提速增效，配送量超83万件，平稳度过618大促配送；生活物流和信息物流受疫情影响较大，团队持续拓展业务，配送量超11万单。

　　文化产权。报告期内，参股的杭州文化产权交易所加速推进产权业务、积极布局数字藏品业务、着力推进数字版权业务生态建设等。其中关于数字藏品业务，报告期内发售6个数字藏品，该业务处于早期探索阶段，尚未形成业务规模，未来发展状况存在较大不确定性。

　　文化园区。目前公司旗下有智谷一期、智谷二期、数创园、九堡、大江东五个园区。智谷一期（万和国际）出租率保持93%，旗下众创空间“筑谷寺”不断完善服务，招引新优质项目和企业入驻，已引入文创、软件、教育和科技等领域企业，已孵化“5213”人才项目企业2家、雏鹰计划企业2家，并投资落地海外人才项目企业1家。智谷二期（华媒智谷大厦）已实现整体出租。华媒数创园系参股园区，围绕“文化创意+数字经济”的产业定位，出租率保持90%以上。大江东项目完成所有建筑结顶，完成中间结构验收，目前正在进行外立面、内部安装和装修工程。九堡项目推进前期土地政策研究和方案论证等工作。

　　文创金融。公司发行2022年度第一期超短期融资券2.6亿元，利率2.65%。公司参与发起成立的杭州市企业上市与并购促进会（简称“海马会”）顺利运作。

二、核心竞争力分析 作为中国报业集团第一方阵的一员，公司实际控制人杭报集团努力推进媒体融合发展，着力于区域领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发展。 1、权威公信力优势 《杭州日报》是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。《都市快报》在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。其“杭+新闻”客户端完成更新迭代，强化“内容+服务”核心动能。本报告期内，日报传媒获评2021年度浙江省会展行业优秀服务机构，杭州网获评浙江省文化和旅游工作媒体特别贡献单位、高技能人才（劳模）创新工作室，每日传媒获评工人先锋号。 公司负责运营的《杭州日报》《都市快报》《每日商报》《萧山日报》《富阳日报》和《休闲》杂志等报刊，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位。萧山日报、余杭晨报和富阳日报，均为所在区域党报性质的权威报纸。 2、政府资源和公共关系优势 作为国有文化企业集团，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。杭报集团得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠。 3、用户平台集聚优势 （1）主流新媒体集合矩阵 公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，共同构成平台坚实基础。平台拥有庞大的用户群，控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务双重责任，公司负责全部运营事务。 杭州网系国家一类新闻网站、杭州市属唯一新闻门户网站，综合传播力名列国内同类网站前茅，旗下支站覆盖全地区各个县（市、区）。杭州网发挥内容和技术团队的优势，顺利中标第十九届亚运会组委会官网采购项目，目前亚运官网已正式上线，顺利通过三级等级保护测评工作。都快控股中标“亚运会、亚残运会场馆及设施建设进展情况全年多角度动态监督”项目。快房网为行业大型垂直门户网站，在省内居于房产专业网站前列；萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网为所在区域互联网主流媒体网站，媒体公信力和影响力领先，三网作为市辖区（县、市）域门户网站，居于同类型网站全国或全省领先地位。公司参股的19楼，为本地用户提供优质的生活交流服务。 公司平面媒体订阅户近百万，同时拥有各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号和互联网社区等，共有各类网站17家，手机APP11个，微信公众号107个，微博23个，手机报产品1个，数字报产品3个，音视频产品9个，今日头条抖音快手企鹅新媒体等账号31个，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册ID、移动视频订阅户等）1.94亿，为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。 公司会展业务发展良好。承办高规格项目成效良好。公司下属子公司获得杭州市民日、杭州奇妙夜等大型政府执行项目，得到业内好评，市场反响良好，会展“专业化”水平进一步提升；自办IP项目持续健康发展，公司积极开拓自有会展品牌，在教育、数字经济、时尚文化、大众消费、养老、文创、体育等领域品牌优势进一步凸显。持续深入实践“媒体+会展”特色发展模式，会展“品牌化”水平进一步提升。报告期内，实际控制人杭报集团获评浙江省国际会议展览业协会“优秀会员单位”称号。随着会展业务板块不断壮大，业内影响力逐步提升，公司会展业务的市场认可度进一步提高。 旗下新三板公司风盛股份，致力于户外媒体资源的多元化开拓，通过公开投标、竞拍、自建与商业谈判等方式获取户外媒体资源的经营权，以线下户外、线上新媒为融合载体，以户外+技术、户外+艺术、户外+互联网为导向，聚焦地铁平面、地铁语音、地标建筑灯光秀、线上流量广告4种产品，开拓杭州、全国两条战线。报告期内，风盛股份的项目“白娘子定情杭州”获2022“找广杯”中国裸眼3D之王创新赛视频创意特别金奖，“裸眼3D宇宙空间站”获2022“找广杯”中国裸眼3D之王创新赛视频创意金奖，地铁媒体“喜力啤酒创意包柱”获得2021iResearchMarketingAwards金瑞营销奖-最佳场景营销奖。 （2）文化教育平台 公司的教育业务已经涵盖职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等板块。其中职业教育继续维持在区域范围内的领先优势。各板块布局完整、发展顺利。中教未来业务范围覆盖包括北京、杭州、广州等在内的大中城市，已与这些城市所在的众多高校建立了长期合作关系。学前教育在本地发展良好。少年学报荣获新华网（603888）“最具贡献合作伙伴”称号，荣获杭州市生态环境局等部门联合举办的杭州市首届“生态文明小主播”大赛特别贡献奖。华媒一米国和睦托育中心被授予“中国计生协婴幼儿照护服务示范创建项目拱墅区实施点”；华媒唯诗礼幼儿园通过IBO国际文凭组织评审正式成为IB-PYP学校，华媒维翰幼儿园于2022年7月完成IB官方授权访问；华媒一米国和睦园、祥符园均被评为杭州市示范性婴幼儿照护服务机构。 （3）发行及印刷平台 本平台以报刊发行投递、电商物流配送、生活物流配送、报刊印刷、包装印刷、互联网桌面轻印刷等构成，以服务带动开拓，赢得了市场。华媒所属每日送公司在杭州地区具有成熟的发行网络、专业的投递队伍和完善的内部控制体系，报刊自办发行在全国城市党报行业内享有较高的知名度。每日送公司蝉联“全国报纸自办发行先进集体”、荣获“全国报纸发行抗疫先进单位”、“中国物流十佳配送服务商”、“杭州市邮政快递业优秀企业”。 公司所属盛元印务在确保报业印刷前提下，不断拓展商务印刷，通过价格合理的印刷，品质优良的管理，安全可靠的网络平台以及即时送达的售后服务体系，积累了众多一线品牌客户。盛元印务继续保持行业牌照优势，完成国家绿色印刷认证企业、ISO9000、ISO14000、OHS18000认证、FSC森林认证等国际级的年审认证，保持“中国印刷包装企业100强”、“精品级报纸”等荣誉称号。 （4）文创产业平台 公司目前有智谷一期、智谷二期、数创园、九堡、大江东五个文化产业园区，在运营及在拓展的园区项目已遍布拱墅、上城、西湖、萧山、钱塘、临平等各大城区。旗下园区运营平台公司华媒智谷是集产业集聚、项目孵化、人才引进为一体的园区综合体运营平台。华媒智谷旗下众创空间筑谷寺入选2021年度省级众创空间，旗下智谷一期园区获评2022年度浙江省小微企业园。公司将加快盘活自有资产，拓宽园区版图，进一步提升功能布局、价值形成和专业化服务水平，加快建立“业态生动、特色鲜明、收益稳定”的产业生态链，为华媒控股产业版图的拓展打造新引擎、提供新动能。 公司参股的杭州市文化产权交易所是经杭州市人民府批准设立，并经由国务院部际联席会议审核通过的一家综合性文化产权交易服务机构。文交所是阿里巴巴旗下资产处置平台全国首批授权服务机构，能为国有、非国有法人及个人提供一站式全方位产权交易服务。同时，杭州市文化产权交易所也是淘宝拍卖平台全国少数拥有全品类交易资质的服务商。

三、公司面临的风险和应对措施 （一）采编与经营“两分开”的风险。 根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。《杭州日报》社及其他相关报社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了《授权经营协议》和《收入分成协议》及《收入分成协议之补充协议》。上市公司负责传媒经营类业务，《杭州日报》社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与《杭州日报》社及其他相关报社存在持续的日常关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。 应对措施：按照五独立原则，各传媒公司在人员、资产、财务、业务和机构相互独立，运作分开，与采编体系分属完全不同的体系。公司定期对包括因采编和经营“两分开”而产生的关联交易在内的关联交易数额进行预计，并经董事会和股东大会审批通过，定期监控关联交易实际发生额，确保合规经营。 （二）经营业绩波动风险。 根据以往年度经营情况及行业惯例，公司的广告及策划、报刊及印刷等业务的营业收入存在波动现象；新媒体业务的收入占比有限，但易受互联网发展进程和相关行业政策调控的影响，业务发展和盈利能力存在一定的不确定性；教育业务受招生情况的影响。同时，相关行业易受行业政策调控和阶段性区域经营环境变化的影响。此外，疫情管控可能对公司的会展策划、户外广告、教育培训和商务印刷等业务的开展造成暂时性的不利影响。以上综合因素将导致公司的经营业绩较往年出现波动的可能性提高。 应对措施：公司将进一步实施产业迭代升级行动，奋力践行“数智文创产业生态运营商”战略定位，持续深耕文化教育、文创园区和文化传媒三大基石板块，升级打造“品”字型产业布阵，聚合优质资源、提升运营模式，围绕产商运营、项目引领、管理强化等方面加快落地实施。 （三）商誉减值和长期股权投资减值风险。 公司部分收购和投资的项目受市场环境变化、行业政策调整和疫情管控等影响，业务发展存在较大不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值风险。 应对措施：公司将持续建立健全内控制度，做好并购投资项目的事前、事中和事后管理，积极应对市场和业务变化。（四）融资事项不确定性风险。 根据公司有关决议，公司拟发行超短期融资券和中期票据。公司已根据有关批文发行了超短期融资券。但受市场环境、行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资规模、价格、期限、利率等存在不确定性。募投项目的实施进程、实际收益能否达到预期存在不确定性。 应对措施：公司将切实做好融资事项的各项工作，同时加强资金流动性管理。

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