上海家化：公司自去年年底起持续以精细化运营推动多平台电商布局

2022-10-14 15:13:16 来源：同花顺金融研究中心

　　同花顺（300033）金融研究中心10月14日讯，有投资者向上海家化（600315）提问，你好，根据研报，玉泽和启初在淘宝七八月份的gmv出现断崖式下跌，请问其他平台的销量如何？能否弥补其中的缺口？在抖音中，例如珀莱雅（603605）、薇诺娜等品牌的发展如火如荼，而家化的直播间显得不温不火，请问接下来有什么举措来提高线上的收入水平？

　　公司回答表示，您好，非常感谢您对上海家化的关注！公司自去年年底起持续以精细化运营推动多平台电商布局，以降低由于超头合作伙伴停播带来的不利影响，该布局在京东、唯品会、拼多多等平台已经取得了初步进展。同时，我们也通过数字化赋能加强兴趣电商运营，并结合多元化的种草矩阵，持续的达人矩阵建设联动自播和店销，帮助品牌实现进一步拓圈，保持健康增长与利润贡献。公司直播中心通过内部孵化，去年已创造出“双十一”期间直播间销售额400%的增长佳绩；今年Q2上海实行静态管理期间，公司克服困难和障碍，保证直播间正常运营，合计完成101场直播。当然，由于我司兴趣电商布局起步较晚，自去年下半年玉泽品牌才正式开始运营，还有很多地方需要持续优化和改善。我们将不断向友商学习并招募更多专业化人才持续推动我司兴趣电商的发展。目前，今年3月新开的高夫直播间已经进入行业Top5。9月我们又新开了典萃和启初的直播间，目前还处在冷启动期，内容、自播、达播的闭环建设正在逐步完善中。谢谢！

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