福石控股（300071）2022年年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司所处行业情况

　　公司所处行业属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服务行业，涉及经济生活的各个方面。根据2022年4月国家市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》，当前我国广告产业迅速发展，新技术、新业态、新模式不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用，彰显价值。当前产业基础良好，表现在发展环境持续优化、发展态势稳中向好、数字化转型加速、综合效益不断凸显、市场秩序平稳规范等方面。

　　近年来，由于市场不确定因素增强、市场环境复杂性提升，广告主对市场的信心出现波动，对于国内整体经济形势、行业发展前景、所在企业经营情况的信心均有回落，对营销传播的预算投入有所放缓，但大多依据对于细分市场、消费需求变化、消费场景转变、销售渠道和传播场景的变化，做出营销策略上的调整，更加注重通过优质互动型内容、优质媒体资源等渠道来建立品牌价值，增加品牌的文化内涵和价值厚度。根据央视市场研究（CTR）媒介智讯广告监测数据库AdEx的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。根据CTR《2022广告主营销趋势报告》显示，广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降，但仍高于2020年。

　　同时，广告营销行业由“营”向“销”的转化不断深化，意味着广告传播的渠道更加注重交互，新型媒介层出不穷，从而对广告营销服务行业提出了更高的要求，要不断加大技术投入，精准客户画像，提升广告投放精准度，提高销售转化率。因此，“营销并重”将成为未来广告营销行业的主要发展方向。在大力发展精准营销的同时，合规发展的要求也日益加深。《个人信息保护法》等数据安全相关法规向数字营销从业者明确了个人信息使用的合规义务，对品牌广告主的数字营销活动产生了影响，精准投放广告的难度不断提升。如何满足合规性的前提下，精准掌握消费者的消费需求变化，提高营销传播活动的有效性，同时尽可能降低营销成本，对广告营销行业提出了新的挑战。

　　

　　二、报告期内公司从事的主要业务

　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：

　　（1）互联网营销收入整体情况

　　（2）广告主所处的主要行业领域

　　（3）直接类客户和代理类客户情况

　　（4）其他需披露内容

　　

　　三、核心竞争力分析

　　报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化，主要表现在下列几个方面：

　　1.专业优势

　　专业化是公司的立身之本、成事之基和动力之源。随着技术不断进步，跨行业的融合趋势越发明显，作为中国较早从事整合营销传播业务的公司之一，公司的业务涵盖营销传播服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。2022年更是公司业务转型升级的重要起点，公司凭借对于营销的深刻理解和精准定位，以及多年技术经验的积累，在专业上获得了客户更多的认同。

　　2022年公司子公司迪思在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia（原The

　　HolmesReport，霍尔姆斯报告）公布的2022年度全球公关机构排名中位列第23位，并获得中国广告网《2021年度最佳数字营销公司TOP50》榜单TOP 3。迪思目前是中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位、中国商务广告协会数字营销专业委员会常务理事单位、中国商务广告协会内容营销专业委员会理事单位、中国国际公共关系协会理事单位、公共关系与全球化传播合作联盟(PRGC)理事企业、苏秦会理事单位、中国公共关系协会团体会员、中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）会员单位，还自2016年起推动举办每年一度的中国内容营销高峰论坛，聚拢行业专家，持续行业交流，为行业发展出谋划策。迪思也因为客户提供优质服务，以及为行业作出的突出贡献，屡次获得大中华区年度公关公司、年度推荐内容营销公司、数字营销影响力公司等行业嘉奖。公司过去两年核心业务营业收入稳中有升，夯实既有业务优势的同时，积极拓展线上营销和元宇宙营销等新型业务，进一步优化客户结构，持续提升业务专业水平，今后将为客户提供更多元、更具个性化的专业服务，助力客户提升品牌价值与消费转化，为中国经济的高质量发展、营销传播行业的改革创新共同努力。

　　公司近年来持续开展线上线下（300959）、全渠道、定制化、精准化营销创新，已完成全链路营销全产业布局，可提供从品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、IP资源和 KOL合作、媒体投放、社群运营、私域营销、营销效果监测和优化提升的全产业链服务，既通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、IP营销、短视频营销、直播营销、体验营销等形式提升消费者对品牌和产品的认知，也通过专业人员生产、邀约媒体/自媒体创作和激励用户创作具有传播势能的高质量互动内容，应用于公域和私域流量环境，同时应用AR、VR、MR、AI、H5、小程序、人工智能、大数据、云计算等数字技术手段，创新创意表现形式，精准沟通目标用户，推动销量转化。

　　2022年公司在22个行业赛事获得68个奖项。其中非案例类17个，案例作品51个。金奖13个、银奖8个、铜奖9个、优秀奖14个、其他奖项7个，专业能力持续得到行业和客户伙伴认可。

　　2.客户资源

　　经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的世界500强企业、国内知名企业，通过高效的客户服务评估体系、客户管理系统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与既有客户保持长期良好互动与合作，为公司业务稳健发展提供保障。公司还基于对宏观经济环境、市场前景、发展趋势的研究，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。

　　3.经营管理

　　公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。在管理角度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为客户提升价值，并通过股权激励等方式激发了员工极大的热情，在工作效果方面受到客户的赞誉。

　　4.人才发展优势

　　公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集，为客户持续提供优质创新服务的保证，是个人能力、团队协作、组织管理、资源积淀的综合体现。公司拥有高素质、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和管理制度，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的环境，还积极建设互动型学习成长体系，搭建学习型创新型团队，鼓励员工专注于自我能力提升和团队协作。

　　

　　四、主营业务分析

　　1.概述

　　2022年，公司依托自身优势，积极应对行业的动态变化，坚持“营销并重”的战略定位，持续提升客户服务能力。策略层面，公司更加深入理解品牌广告主的品牌属性和产品定位，深刻把握消费者的主流消费偏好，并叠加流行文化元素，打造现象级营销场景，为客户提供更加有效的传播策略。内容层面，公司坚持内容为王的理念，积极拥抱行业顶尖科技，利用当前最新的内容生成技术，大幅提升内容制作效率，并降低制作成本，为客户提供更为灵活的内容制作形式，为客户提供优质满意的内容。

　　渠道层面，公司持续开拓优质渠道，获得了央视频汽车频道的独家广告代理权，并加大在主流流量新媒体平台的投放力度，构建了有高度、有力度的传播渠道，此外，公司通过多种形式，为客户的销售转化增砖添瓦，取得了客户的认可。

　　随着数字化与智能化加速在传媒行业渗透，公司持续向专业化、精准化、科技化方向发展，追求稳步发展与理性增长，也积极探索自我迭代。公司目前的主营业务与互联网营销行业紧密相关，可持续为客户提供专业的数智化营销服务，包括通过算法优化实现用户画像更精准的洞察与精准施策，以及基于优质内容的线上发布会/短视频营销/视频直播/社会化媒体运营/线上线下融合体验式营销/用户全生命周期运营等业务。基于目前互联网流量饱和、户外传播受阻等行业不利态势，公司更加重视挖掘流量洼地，注重开拓消费者聚集的户外价值场所、还未完全饱和的下沉市场、未被开发的海外市场以及还在萌芽期的虚拟市场，寻找新的营销空间。

　　2022年，公司进一步夯实既有业务的专业优势，同时在元宇宙营销和短视频营销领域重点发力。公司较早布局元宇宙营销，积极探索已有营销资源和营销经验与元宇宙的衔接，缩短元宇宙营销从理念到实践的周期。2022年，公司与北京市石景山区现代创新产业（300832）发展基金有限公司、中关村大数据产业联盟三方签约，启动“元宇宙+新能源汽车”战略合作，开展数字经济及元宇宙产业协同项目。公司子公司迪思也积极探索汽车元宇宙营销，推出D＆SAUTOVERSE车宇宙营销解决方案，为汽车企业的元宇宙营销提供从前链认知、沉浸式体验到后端转化的全链路元宇宙营销解决方案。

　　基于历史积累和积极创新，公司在客户中享有专业口碑和品牌效应，在行业中处于前列。报告期内，在上述业务领域的细分业务线下，公司进行了多个试点。其中，借助中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「央视频」平台推出的“荣耀MagicBook X央视频：南极连线过大年”项目，借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流，有效加强了目标用户对荣耀MagicBook V 14系列产品亮点的认知，并显著提升了品牌好感度与影响力。“吉利新豪越‘探钓巨物’快乐挑战赛”项目打造了现象级的事件，引发了全网海啸式的传播，创新传播刷新行业高度，多圈层吸引流量，全网声浪助推；“华为SoundJoy音箱「1%电量极限挑战」短视频营销”项目使华为soundJoy话题从无到有，空降音箱品牌搜索量占据排行榜TOP2，华为音箱搜索规模稳步提升并出现极高峰值，华为SoundJoy核心及占位关键词长期强势占领平台。公司为方太品牌打造与大艺术IP合作联名项目，通过专业的用户互动手段，带来了高质量的UGC（交互式用户体验）。此类营销成果作为公司在整合营销领域的创新探索，是多种技术手段和历史经验的创新性应用的缩影，是公司不断探索砥砺前行的真实写照。

　　在公司全体员工的努力下，公司业绩也得以持续改善。报告期内，公司实现营业收入12.14亿，比去年同期上涨17.25%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润比上年上涨85.58%。

五、公司未来发展的展望

　　2022年为公司业务的恢复和发展期，经全年的努力，公司业务运行产生的收益较上年度有所上升，但由于非经常性损益、资产减值等原因，最终扣非净利润为负值。2023年是我国经济社会发展和变革的重要历史时期，公司也会抓住这一时期带来的机遇从以下几方面发力：

　　（一）加强与数字经济产业的融合

　　人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远，公司将继续在传统业务领域推行中台战略，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，推动服务企业/品牌传播业务的触达精准化及内容定制化，实现先进技术驱动下的精准营销，为服务客户企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体智能推荐、AI智能营销产品矩阵、数字传播业务在线下单和业务流程监控，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。

　　（二）积极开拓新业务领域

　　“创新是高质量发展的核心动力”，高质量发展离不开创新。2023年公司整合营销业务将围绕“数字时代的品牌建筑师”深入发展，践行元宇宙时代开展全链路内容营销的四大核心战略：夯实内容生产核心竞争力、紧密结合大数据算法、积极拥抱AI技术、大力发展重在转化的直播业务。同时通过5大举措继续实现业务提升，包括：固本拓新、视频突破、继续创新品效合一、央视频代理业务以及元宇宙应用创新的落地。

　　机遇往往伴随着挑战。为了更好的维护全体股东和上市公司的利益，以下几个方面的风险也是不容忽视的重要因素：（一）公司快速发展的资金准备

　　公司业务特点决定了发展需要现金流的支撑，如果公司不能以较低的成本取得业务发展必须的资金，会使得已经好转的现金流再次陷入困难境地。

　　但公司在面临以上风险时，会运用谨慎论证、严密部署、务实推进的发展策略，在坚持向业务倾斜的同时不断优化成本，并借助调动合理的资本市场工具等手段，多线路开拓主营业务，尽最大努力继续稳定整体业绩维护全体股东尤其是中小股东的利益。

　　（二）市场竞争加剧风险

　　公司在持续以来在细分领域拥有较高的品牌美誉度和客户认可度，并已具备较强的市场竞争优势。然而随着整合营销各项技术手段的快速革新、消费者需求的不断变化发展，公司面临市场竞争加剧的风险，并且可能会导致公司业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。公司将持续增强自身管理运营能力、服务创新能力、渠道建设能力和市场推广能力，保持和提升市场份额，持续为客户提高价值，以应对市场竞争加剧的风险。

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