同花顺（300033）金融研究中心5月18日讯，有投资者向瑞贝卡（600439）提问， 请介绍下国内业务板块的经营情况。结合专营店和电商两个纬度其后面的经营目标。

公司回答表示，2022年度公司国内发制品实现销售收入12,819.89万元，其中线下专卖店实现销售收入10,521.33万元（占比82.07%）；线上实现销售2,298.56万元（占比17.93）。2022年由于受疫情影响，国内线下终端零售市场受到较大冲击，公司线下门店销售下滑明显，面对复杂的市场环境，公司在通过线上天猫、京东（JD）、唯品会（VIPS）、微信小程序等传统电商平台提升销售的同时，积极推进抖音、小红书、微信视频号等社交平台自媒体的布局，通过达人短视频种草，盘活私域流量，引导抖音销售及天猫、京东（JD）搜索，国内线上销售实现了30%以上的增长。 随着国内“颜值经济”的崛起，发制品作为“顶端时尚”，越来越受到广大爱美人士的喜爱，发制品有望成为爱美人士除化妆品（884272）、首饰、医美之外重要的颜值提升单品，蕴含着较大的市场空间。为满足多层次消费群体对发制品的需求，激活国内巨大的消费市场，公司在提升线下专卖店单店业绩的同时，将加大抖音直播、微信视频号的推广和营销力度，提升客户体验，提高市场渗透率，通过新品牌、新渠道、新模式，覆盖更为广泛的市场，让更多喜爱瑞贝卡（600439）产品的消费者能够方便、快捷地买到瑞贝卡（600439）的产品。 据央视财经《正点财经》报道，国内发制品市场已经连续六年保持20%以上的增速，预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。据统计，中国人口占比最高的群体在45-60岁及25-35岁，由于工作压力、生活方式和饮食习惯原因，银发群体日益扩大。中国“银发人群”(45岁以上）接近1个亿，一线、新一线和二线城市的“银发人群”规模最大，他们的消费观念逐步向年轻人靠拢，享受型消费成为潮流。银发族更希望在健康、变美这件事上投入更多，具有超前意识的消费者会选择发制品来替代频繁的染发和烫发。加之，国家即将推出延迟退休政策，由于职场形象及场合需要，职场人士更愿意选择发制品来提升自身形象。国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困扰。作为国内发制品主要的消费群体，无论是“银发人群”还是“脱发人群”，使用发制品的目的不外乎是为了提升形象和颜值。随着居民生活水平的提升和消费观念的转变，国内市场蕴含着较大的市场空间。

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