省广集团（002400）2023年年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司所处行业情况

　　目前，随着5G、物联网、人工智能等技术的应用推广，逐渐形成了一批舆论引导能力强的新型主流媒体矩阵集群。广告营销行业已经进入深度融合、多元发展、不断升级的新阶段。在全渠道营销时代，网络直播、短视频等可视化营销的运用越来越广泛，广告营销行业的技术应用，在经过了前期的摸索后，已逐渐形成独有的发展路径。一方面，市场上迭代迅速的新兴技术，为广告营销企业的技术创新提供了丰富的基础资源，广告营销企业可以在其基础上进行后续开发，从而实现业务赋能、效率提升。另一方面，人工智能技术的兴起、AIGC生产模式的成熟，营销企业正在不断适应技术变化、沉淀技术能力，更好地通过技术，驱动营销业务的优化升级。

　　

　　二、报告期内公司从事的主要业务

　　公司致力于成为国际化营销集团，目前拥有全产业链营销服务能力，能够为全球客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、自有媒体等一站式全营销解决方案。拥有GIMC云等系列数字化营销工具及云计算中心，能够为客户提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，全面提升市场洞察能力和营销传播效率，满足客户的多元化营销需求。

　　品牌管理：公司为客户提供从品牌战略、营销咨询、创意设计、数字营销等一站式的解决方案。利用移动互联网等新技术，不断创新品牌营销模式，充分嫁接内容、场景、大数据等新营销手段，帮助客户重塑品牌价值。

　　媒介代理：公司目前拥有丰富的媒体资源，已建立全媒体贯通整合布局。整合电视、网络、户外、报纸、杂志、电台等主要媒介，为客户提供包括媒介研究、策略、计划、执行、创新、采购、调研、培训及公关维护在内的成套媒介服务。

　　数字营销：公司掌握国内外各主流的综合媒体平台、垂直媒体平台，以及创新媒体的优质资源，洞察品牌合作最佳契合点，以大数据为依托精准触达目标消费者，为各品类客户提供数字营销全领域的专项与整合服务，提供包括数字营销策略、数字媒介购买执行、数字媒介创新合作、品牌互动策划与创意执行、互动类技术支持以及SEO/SEM营销在内的整合数字营销服务。

　　自有媒体：公司已成功打造覆盖华东、华南、西南、东北等主要城市的全方位户外媒体传播平台，形成了全国性的户外媒体经营网络。通过公共交通媒体、城市LED数字媒体、社区及楼宇媒体三大业务，为客户提供覆盖消费者生活、出行全轨迹的媒体解决方案。

　　

　　三、核心竞争力分析

　　报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

　　1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。

　　2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。

　　3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。

　　4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。

　　

　　四、主营业务分析

　　1、概述

　　2023年度，公司秉持“稳存量，促增量，提质量”的发展原则，全力强化业务优势，不断拓宽营销多元赛道，推动各项经营工作稳中有进、进中向优、优中显强。 报告期内，公司实现营业收入166.73亿元，实现营业利润1.91亿元，归属母公司的净利润1.53亿元。

　　1、核心主业稳健增长，经营基本盘稳中向好

　　2023年度，公司聚焦核心业务做规模、提质效，面对消费、媒介、经营环境的多重变化，公司全力调结构、强韧性，多元谋划、统筹发力，持续优化业务模式，构建多支柱业务格局，经营韧性不断增强。通过持续加强头部及高增长性媒体布局合作，构建形成独具竞争优势的媒体合作矩阵和覆盖全平台的媒介资源格局，高筑媒介业务竞争壁垒；同时通过积极寻求业务增量，在全链路营销、专业服务提升等方面精准发力，带动品牌管理、数字营销业务实现稳步增长，实现业务生态更加均衡、健康。

　　2、客户结构更趋均衡，业务韧性逐渐增强

　　2023年度，公司推动客户结构持续优化均衡，一是前瞻布局汽车新能源客户，利用新技术新营销抢夺市场份额，实现燃油车、新能源、新势力全方位布局；二是锚定酒水、快消、游戏等多个赛道，使白酒、母婴、电商、美妆、游戏等行业客户覆盖渗透率、业务能力、市场影响力不断增强；三是积极储备中小企业客户资源，以专业的数字化营销能力助力中小企业数字化转型。

　　3、聚焦出海业务抢新机，出海业务逆风企稳

　　2023年度，面对全面趋紧的外媒政策和市场环境，公司全面梳理出海业务规划，精心描绘“作战图”，明确出海业务经营策略、团队配置、业务流程、风控措施等，完善全业务链路闭环，加大业务开拓力度，以数字赋能打造业务竞争力，实现出海、效果新业务多点开花。

　　

　　五、公司未来发展的展望

　　一、公司未来发展战略及2024年度的经营计划

　　1、公司未来发展战略

　　公司将以“引领智能营销产业升级，推动中国品牌走向世界”的企业使命为牵引，坚守践行“目标导向、创新求索、专业为本、客户至上”价值观，以“保增量、谋业务、强平台、建体系”方针为指导，稳中求进、以进促稳，大力推动战略规划落地实施，努力谱写公司高质量发展的新篇章。

　　2、2024年度的经营计划

　　2024年，公司将通过赛道扩容、模式升级、科技创新三大引擎，加强行业横向拓展与纵向挖潜，加大出海业务开拓力度，构建全行业营销解决方案能力，进一步实现业务巩固和增量创造。同时坚持“保增量、谋业务、强平台、建体系”四大方针，落实各项任务部署，进一步抢抓发展机遇，引领智能营销产业升级，推动中国品牌走向世界。

　　二、公司可能面对的风险

　　公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：

　　1、行业竞争风险

　　广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈；

　　2、人才流失风险

　　广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告行业的人才流动性相对较高；

　　3、资产减值风险

　　广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉减值对业绩的敏感性较大。 广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较高。受宏观经济、行业竞争等因素影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。

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