安克创新（300866）2023年年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司所处行业情况

　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“零售业”的披露要求

　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求

　　1、宏观经济环境概述

　　2023年，全球经济从国际地缘格局动荡、通胀危机等不确定因素中缓慢复苏，并展现出一定韧性，其中重要表现之一为多个国家和地区的通胀率从2022年峰值下降的速度快于预期，对就业和经济活动的不利影响亦小于预期。根据国际货币基金组织（IMF）2024年1月发布的《世界经济展望》，全球经济增速在2023年估计约为3.1%，预计2024年将保持在3.1%不变，之后在2025年小幅上升至3.2%，但与3.8%的历史平均水平（2000-2019年）相比仍有差距，全球经济增长仍然呈现缓慢且不均衡的局面。

　　总体来看，目前全球主要经济体的分化趋势日益扩大，且不确定性依旧存在，给消费电子以及跨境电商等相关行业持续带来挑战。在复杂的宏观环境背景下，相关行业参与者需灵活应变，积极寻求创新与发展机遇，以应对不断变化的全球经济形势。

　　2、公司所在行业情况

　　安克创新主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售。作为全球化知名消费电子品牌企业，公司聚焦充电储能、智能影音、智能创新等领域的细分品类，不断开拓产品线和深入研发运营，目前已经成功打造由Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake等六大品牌组成的品牌矩阵，并在全球多个国家和地区拥有较高的知名度和美誉度。

　　（1）数码充电领域

　　在移动互联时代，智能手机出货量的增长和技术引领是消费电子行业的核心驱动力之一。然而随着经济周期下行以及智能手机和移动互联网的日益普及，近几年智能手机出货量不断放缓。根据全球知名咨询机构IDC的统计，2023年全球智能手机出货量约11.7亿部，同比下滑3.2%；2023年第四季度出货量为3.26亿台，同比增长8.5%，显示出复苏迹象。基于不甚明朗的市场环境，全球消费电子相关行业参与者在采取更务实稳健策略的同时，也在积极打造差异化、高端化、富有竞争力的产品，积极寻找新的应用场景和布局未来业务发展的新增量。

　　就数码充电市场而言，随着快充产品的普及及充电产品性能的持续提升，原本主要应用于智能手机充电的产品使用范围不断拓宽，高功率快充产品可应用于平板电脑、笔记本电脑等多种充电场景，满足消费者的多样化充电需求，从而使得数码充电市场容量持续提升。新兴穿戴式交互应用的出现，也将推动用户对更高效能、更快速度和更智能化充电解决方案的需求，并持续促进充电设备的创新，以满足消费者对便携性和兼容性的期望。

　　（2）家用光伏和储能领域

　　伴随近年来海内外“露营经济”的兴起，寻求自由、亲近自然的户外活动成为新兴潮流，户外用电的市场需求日益增加；同时，由于全球气候变化、国际地缘格局动荡等因素，国际上部分经济体的供电稳定性受到严重影响，居民家庭生活对于应急备用电源的需求逐步提升，户外储能电源逐渐进入消费者视野，为露营活动、野外拍摄、家庭应急等提供稳定电力支持，使用场景不断丰富。

　　同时，在全球能源短缺以及双碳目标的背景下，能源结构正在加速向可再生能源转型，目前全球已有150多个国家和地区提出了“零碳”或“碳中和”的气候目标。全球碳排放主要来源于电力、交通等领域，而电力行业碳减排的主要方式为提高风电、光伏等绿色清洁能源发电占比，其中家用光伏和储能装置是绿色、清洁能源的重要载体之一，在推进各领域的碳减排过程中发挥重要作用。实现绿色可持续发展已经成为全世界的广泛共识，而覆盖了居民绿色用电的户用储能市场空间相应也极为广阔。

　　（3）消费级智能硬件领域

　　按照不同用户群体的分类，全球智能硬件行业可分为消费级智能硬件、商业级智能硬件和工业级智能硬件。公司智能创新类、智能影音类产品主要面向消费级智能硬件领域，致力于为消费者提供更好的用户体验。

　　消费级智能硬件电子产品市场广阔，涵盖智能清洁、智能家用安防、智能无线蓝牙耳机、智能蓝牙音箱、智能可穿戴设备等各类智能化消费电子产品。近年来，在移动互联网、人工智能和大数据等行业前沿技术的引领和推动下，全球智能硬件市场呈现出蓬勃发展的态势，成为推动全球消费电子行业可持续发展的主要驱动因素之一。

　　根据全球知名咨询机构IDC预测，2023-2027年全球智能家居市场的规模将持续增长，这一增长动力主要源于消费者对便利性、能源效率和安全性的日益增长的需求。随着人工智能和物联网技术的深度融合，全球范围内智能清洁产品、家用安防产品的普及和创新升级仍将持续。

　　根据知名咨询机构Counterpoint以及FutureSource发布的调查数据，全球TWS耳机出货量由2018年的0.46亿部，增加到2023年的3.08亿部，年均复合增长率为46.27%。技术层面，为满足消费者对音质、降噪效果以及佩戴舒适度的多元化需求，市场参与者依然积极提升技术产品能力，并不断探索新的创新点，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。未来，随着智能交互、健康监测等软硬件技术的逐渐成熟和应用场景的不断拓展，上述产品市场规模有望迎来更快的增长。

　　

　　二、报告期内公司从事的主要业务

　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“零售业”的披露要求

　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求：

　　1、主要业务、主要产品及其用途

　　安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，覆盖了充电储能、智能创新、智能影音等多个产品品类。报告期内，公司专注于核心业务的持续发展，集中资源于战略性关键品类，积极探索和拓展全球市场，致力于打造赋能全球化智能硬件创业者的平台。

　　报告期内，公司实现营业总收入175.07亿元，与上年同期相比增长22.85%；实现归属于上市公司股东的净利润16.15亿元，同比增长41.22%。

　　（1）充电储能类产品

　　公司充电储能类产品主要为Anker（安克）品牌的数码充电设备和相关配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等。报告期内，公司充电储能类实现收入86.04亿元，营收同比增长25.12%，占总营收的49.14%。

　　充电产品是公司最早推出的产品品类，亦是公司持续向上突破的重点发展产品领域。在充电领域，公司在保持现有产品竞争力的同时，持续基于第一性原理深入洞察用户本质需求，研发适配多元化充电场景的新技术和新产品，不断迭代创新以提升用户体验，并依靠技术领先和产品创新进一步扩大在充电解决方案领域的影响力。

　　数码充电领域

　　在数码充电领域，公司Anker品牌以其对创新技术、卓越品质、极致用户体验的不懈追求，持续突破创新、探索产品定义，在充电技术前瞻性、产品功能和品质领先性等方面具有显著优势。2023年，Anker推出各类创新的数码充电解决方案，包括专为Apple全家桶用户设计的系列USB-C充电产品，如Nano Power Bank便携能量盒等，以及适用于户外活动的60000mAh大容量应急充电宝Anker 548 Power Bank，满足不同用户群体的充电需求。

　　此外，Anker还致力于提升充电技术的智能化和灵活性，其Prime多口快充系列推出的7款新品，为消费者在不同场景下的多设备充电提供了高效灵活的解决方案。同时，Anker持续布局先进充电技术，于2023年12月获得全球首批Qi2认证，并于2024年1月推出应用Qi2的Anker MagGo超快磁吸无线充电系列共6款产品，持续引领数码充电设备行业的潮流与创新。

　　数码充电产品

　　消费级新能源领域

　　在新能源领域，公司在过往便携式储能产品基础上，于2023年成功推出消费级新能源品牌系列Anker SOLIX，旨在提供家庭和户外全场景的绿色能源解决方案，助力全球可持续发展。目前Anker SOLIX拥有户外露营C系列、家庭备电和移动储能F系列、阳台光伏储能解决方案E系列、户用储能解决方案X系列。

　　2023年，公司Anker SOLIX相继推出多款明星产品，譬如超长寿命的阳台光伏储能产品Anker SOLIX Solarbank E1600，应用HyperFlashAC快充技术的Anker SOLIX C1000户外电源，以及首款实现AC耦合并可联动并网光伏的Anker SOLIX F3800户外电源等。其中F3800可支持全屋备电及电动汽车有线充电，进一步丰富产品品类和应用场景。

　　此外，公司还在2024年度国际消费电子展（CES 2024）上展出户用储能解决方案X系列的旗舰新品——Anker SOLIX X1户用储能系统，作为Anker SOLIX全场景能源解决方案的重要补充。公司将持续致力于推动消费级光伏和储能领域的技术进步和产品创新，为用户提供更高效、更环保的能源解决方案。

　　（2）智能创新类产品

　　公司智能创新品类包括eufy（悠飞）智能家居及AnkerMake 3D打印等产品系列。报告期内，公司智能创新类产品实现收入45.41亿元，营收同比增长18.72%，占总营收的25.94%。

　　公司eufy旗下包含两大核心产品线，其中eufy Security深耕智能家庭安防系统，使用“人脸识别+智能算法”全方位守护家庭安全；eufy Clean专注家庭智能深度清洁解决方案，运用智能技术提供更全面、深入的家庭清洁服务，守护家庭健康。

　　智能家用安防领域

　　在智能家用安防领域，公司聚焦于中高端市场，通过一系列安全、可靠、高品质的产品，如智能可视门铃、智能门锁和智能无线安防摄像头等，构建创新家庭安防产品矩阵，全面守护用户家庭和隐私安全。

　　2023年6月，公司在纽约发布会上正式宣布eufy HomeBase3总控设备将与 eufy Security智能门锁智能门铃实现兼容，助力为用户提供高度集中的家庭安防系统。同年10月，公司进一步丰富双摄系列产品，推出了双摄门铃及多款适用于不同场景的双摄云台摄像头，为用户带来极致安全和安心的户用安防体验。11月，公司推出全球首款Wi-Fi直连视频智能美标锁Video Smart Lock E330，该产品无需配网，支持远程操作，并提供五种解锁方式，使用户能够便捷地掌控家居安全。

　　智能安防产品

　　智能清洁领域

　　在智能清洁领域，公司主要专注于eufy Clean系列清洁产品。自2022年公司启动品牌重塑以来，公司持续积累产品能力，并将产品定位向中高端转移。2023年初，公司推出深度清洁扫拖一体机eufy Clean X9 pro，产品配备恒定动态压力的双涡轮动力MopMaster系统及AI.See智能感知检测系统，具备自动回充和拖布自清洁等便捷功能，同时搭配5500pa的超强吸力，为消费者带来更深度的家庭智能清洁体验。

　　2024年1月，公司在CES2024展会上展出了最新一代扫地机器人eufy X10 Pro Omni，其集扫地、拖地和全能基站于一体，高速双涡轮动力MopMaster2.0、8000Pa强劲吸力以及便捷的全能基站，为消费者带来彻底解放双手的深度清洁体验。未来，公司将继续在清洁领域研发投入，关注智能化深度清洁设备的进一步开发，精准把握消费者的需求及反馈，为消费者提供更高效、智能且友好的家庭清洁解决方案，结合营销推广，实现品牌中高端升级。

　　智能清洁产品

　　其他创新领域

　　此外，公司也在智能创新品类下持续探索和孵化新的产品领域。在智能3D打印方面，公司推出第二代产品AnkerMake M5C高速3D打印机，该产品采用升级版的PowerBoost2.0运动控制系统，进一步支持高速稳定的打印效果，并提供多设备远程控制等功能，为用户带来智能且易用的高速3D打印体验。

　　3D打印产品

　　（3）智能影音类产品

　　公司的智能影音类产品主要包括soundcore（声阔）品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，Nebula（安克星云）品牌的激光智能投影系列产品，以及AnkerWork品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品。报告期内，公司智能影音类实现收入42.85亿元，营业同比增长26.47%，占总营收的24.48%。

　　智能无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱领域

　　公司soundcore品牌主要包含智能无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等产品，致力于深入探索并满足用户的细分需求，精准把握用户痛点，为客户提供卓越的听音体验。针对不同使用场景，soundcore推出了多个音频产品系列，包括TWS降噪耳机Liberty系列、头戴式降噪耳机Space系列和运动耳机Sport系列，以及Glow系列派对音箱、Motion户外音箱系列等。

　　在无线蓝牙耳机领域，soundcore于2023年相继发布多款创新产品。其中，soundcore Liberty 4NC深度降噪耳机采用自适应ANC2.0技术，能够实时适应耳朵和环境，为用户提供卓越的降噪效果。同年8月，公司推出了头戴式超宽频降噪耳机soundcore漫游S1，该款耳机拥有全新升级的降噪声学系统，并具备智能环境自适应降噪功能。11月，soundcore还发布了开放式听音系列两款新品——AeroFit和AeroFit Pro，进一步丰富产品线，满足用户在户外运动及室内办公等多种场景中对环境声音感知、佩戴舒适以及稳固的综合需求，展现了公司在无线蓝牙耳机领域的持续创新力。

　　在无线蓝牙音箱领域，soundcore于2023年成功推出全球首款便携高保真空间音频蓝牙音箱Motion X600，该音箱通过创新的五个扬声器和三个通道朝向设计，实现出色的音质表现。与此同时，公司还推出了Motion X500、100和300三款新产品，与先前上市的Motion X600共同组成了好音质旗舰系列，持续夯实公司在音质领域的领先优势。此外，soundcore还推出了Glow和Glow Mini便携霓虹音箱，这两款音箱加入了幻彩霓虹灯的设计，并采用了先进 partycast2.0技术，实现了声光互动，为用户带来了更加丰富多彩的派对体验。

　　无线音频产品

　　智能投影领域

　　公司Nebula品牌激光智能投影产品目前主要包含三个系列，Cosmos旗舰系列主打家庭影院、Mars系列主打户外影音、Capsule系列主打极致便携。

　　2023年上半年，公司推出全球首款真户外便携式投影仪Mars3，防水、防尘、防摔，内置电池续航高达5小时，亮度1000 ANSI流明，集合AI亮度调节、自动对焦和自动入幕等智能功能，为用户提供沉浸式户外电影体验。同年11月，Nebula发布全球首款官方Netflix认证的Google TV便携投影仪Capsule3与Mars3 Air，为用户提供更便携和智能的影院体验。

　　智能投影产品

　　智能办公硬件领域

　　公司AnkerWork品牌聚焦智能办公领域，在报告期内推出首款无线麦克风AnkerWork M650、4K会议摄像头AnkerWork C310和通过微软认证的会议扬声器PowerConf S3 MS，产品应用了自研的AI算法：VoiceRadar、VoiceShield和MagicSight技术。

　　公司AnkerWork声学算法团队由曾获得全世界最大、最全面的信号处理及其应用方面的顶级会议ICASSP国际声学大奖的成员组成。其中VoiceRadar算法可以精准鉴别各种平稳和非平稳噪音，通过信号处理与深度学习技术的深度融合来模拟人类神经网络，达到精确识别信号和噪音分类边界，并进行分离，达到全面降噪和提升通话音质，自研大模型算法在各个维度远优于传统方案。

　　未来，公司将持续利用尖端声学技术为广大用户，特别是内容创作者和移动办公人士，提升在人工智能时代的工作效率和创造力。

　　2、主要经营模式

　　报告期内，公司较以前年度经营模式无显著变化，通过自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出口、境内外线上线下（300959）销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下游消费者客户连接起来，整体经营模式如下所示：

　　

　　三、核心竞争力分析

　　1、持续深化的产品研发和组织创新能力

　　安克创新始终重视对行业前沿技术的探索，用实际行动践行长期主义，长期坚持研发能力提升、技术创新与科技进步，以满足快速变化的市场需求。公司在内部着重推行了多项组织战略创新工作，不断夯实和改进方法论体系，探索研发组织化方式以高效整合研发资源、沉淀产品研发能力，通过一系列的管理和组织创新来提升研发效率和成果转化。截至报告期末，公司在全球共取得173项发明专利，848项实用新型，594项外观专利，并有多项知识产权正在申请中。

　　2023年，公司全面升级组织价值观，秉持“第一性、求极致、共成长”的核心理念，凝聚有共同理想的创造者。公司致力于打造一个充满活力、开放包容的工作环境，通过实施一系列人才培育计划、多样化的奖励政策和股权参与机制，不断优化人才激励和业绩评估系统，为员工的职业成长提供全面的支持和资源。同年7月，公司推出2023年限制性股票激励计划，延续采用第二类限制性股票激励方式并完善实施模式，以持续丰富公司激励机制，探索实践符合公司组织发展和人才创新的持股方案，助力公司长效发展。通过外部引进、内部培养相结合的方式，公司不断优化人才结构并夯实人才梯队，经过长时间高标准的人才选用育留，公司已培育、组建成一支国际化的高素质人才团队，将各级岗位连成一个有机循环整体以推动专业能力和领导力发展，持续提升团队作战能力以应对不断变化的外部环境。

　　2、深入的用户需求理解和领先的产品设计

　　安克创新坚持超越用户最本质预期的“求极致”价值观，深入理解用户需求，在内部已建立起一套基于消费者洞察的智能赋能体系，坚持捕捉消费者痛点并应用于产品创新设计，以高规格的产品和服务为用户提供良好使用体验，同时认真倾听用户真实反映，不断精进改善产品与服务。在技术上，公司通过亚马逊云科技机器学习工具Amazon SageMaker分析用户反馈，在客户服务上通过梳理“Voice of customers”（客户心声）来量化分析用户体验反馈，从而紧密围绕以及深度剖析客户需求提供更优的产品、服务与体验。在深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上，公司针对性优化产品设计能力，将领先的专利技术应用于设计并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。报告期内，公司多款创新产品凭借其卓越的设计和性能，荣获多项国际重要奖项，其中包括德国Red dot红点设计奖8项和汉诺威工业（iF）设计奖5项等。截至2023年12月31日，公司已累计斩获国际性工业设计、创新类产品奖项共计130项。极致的产品设计能力在国际消费电子产品设计领域以及消费者心中赢得了较高声誉和市场认可。

　　3、深厚的品牌积累与营销能力优势

　　安克创新将品牌建设、创造品牌价值视为长期发展目标，经过多年经营，公司已搭建了涵盖六大自主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，自主品牌深入人心，成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。在良好的用户基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，借助优秀营销能力不断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展，品牌知名度和市场口碑不断提高。

　　2023年6月，根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZ发布的《BrandZ中国全球化品牌榜单》，公司旗下品牌Anker在全球品牌排名中位列第13位，连续七年入榜，并在电子配件品类中排名第一，显示出公司品牌的强劲实力和全球影响力。

　　

　　四、主营业务分析

　　1、概述

　　（1）分品类收入情况

　　（2）分地区收入情况

　　在北美、欧洲、日本等成熟市场，公司稳健经营，依托于持续推出的创新产品，不断精进的本地化经营与深入的渠道建设，在消费行业整体增长承压的背景下仍实现稳定向上的增长。在中国大陆等重点潜力市场，公司积极探索平台及渠道特点和消费者需求偏好，针对性优化经营模式，以寻求与消费者更紧密的链接方式。

　　（3）分渠道收入情况

　　报告期内，公司基于“线上+线下”全渠道多元化销售发展战略，不断完善多渠道、多层次的销售体系，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。

　　线上渠道方面，公司凭借在电商领域深耕多年沉淀的线上经营经验，持续扩大现有市场的销售份额，目前主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化的线上运营及销售，公司在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也在不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均不断开拓更优合作。报告期内，公司除亚马逊外的第三方平台合计实现收入10.67亿元人民币，同比增长32.81%。同时，伴随公司对独立站持续加强建设以及公司复杂品类产品占比提升，报告期内公司六大独立站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake）合计实现收入12.44亿元人民币，同比增长83.87%。

　　线下渠道方面，借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，公司快速开拓各个市场线下渠道，主要通过与全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作，并根据不同的销售渠道特点，分别组建专业化的营销队伍与渠道管理团队，满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。目前公司已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下渠道也在不断拓宽拓深。

　　

　　五、公司未来发展的展望

　　1、行业发展情况

　　2、公司战略规划与目标

　　2024年，公司将持续深耕消费电子细分品类自主品牌的全球化业务。在产品端，通过加强消费者最本质需求的洞察来识别需求，通过底层技术规划和预研来加速实现需求，设计和开发出满足不同人群、不同场景下需求的消费电子产品，为用户提升超出预期的体验，提升用户对于产品的净推荐值，真正实现品类内的领先；在市场端，进一步拓展和深入全球市场，在目标市场落地本地化的市场进入策略和营销手段，提升在当地市场的市场占有率和当地消费者的品牌认知度、忠诚度；在供应端，将重点提升产品面向全球渠道供应的交付和协同效率，并深化部署全球物流体系，进一步提升抗风险能力和降低物流成本等，确保产品面向全球的多快好省交付；在流程端，公司将在注重运营效率平衡的前提下持续加强流程与能力建设，同时深化AI等技术在业务中的运用，提升整体运营效率；在组织端，公司持续打造“学习型组织”，将继续重视对志同道合的优秀人才的吸引和培育、发展，通过设计各种机制，让更多人才获得机会与回报，公司亦将加大以校招生为主体的未来创造者招募，并提供完善的培训体系、实践机会和成长空间，帮助内部人才生生不息。在可持续发展方面，公司将继续把环保和低碳理念融入企业文化和经营中，采取切实行动减少环境影响，以实现企业的绿色成长和社会责任的提升。

　　3、2024年主要工作规划

　　（1）持续专注研发投入，推动技术创新与产品极致

　　2024年，公司将继续执行以技术创新为核心的研发战略，进一步聚焦关键技术突破和高品质产品研发。在巩固并提升现有产品技术的同时，通过不断加强新型研发中心建设，针对性提升数码充电产品、智能影音产品的技术迭代；把握行业发展机遇，深化便携储能、户用储能、智能创新等消费电子领域的关键技术突破和产品创新，力争在市场上形成差异化竞争优势。公司将进一步优化研发团队结构，激发团队创新活力，确保研发效率和质量同步提升，同时加强知识产权保护，确保公司技术成果的独立性和领先性。通过进一步引进高端研发人才、引入更多创新资源，并优化研发流程和组织管理，全方位提升产品的技术水平、设计创新、品质控制和客户服务，确保公司在技术、产品和服务等方面保持行业领先地位。

　　（2）坚持深化品牌建设，塑造创新引领的全球化领导品牌

　　2024年，公司将进一步深化品牌全球化战略，以优质产品为基石持续优化品牌建设。公司将持续探索信息传播方式变革趋势，利用先进现代技术，实现精准营销和个性化推广，提高品牌互动性和用户粘性，确保品牌信息在多元化的媒介环境中有效传播，以提升全球消费者对品牌的认知度和好感度。公司还将注重品牌价值的深度挖掘与情感传达，丰富内容营销、多种品牌区域化和本地化的营销方式增强品牌的深层内涵和情感连接。此外，公司将积极参与行业内的重要活动，通过国际展会等形式，展现品牌的领导力和影响力，同时吸纳全球视野下的创新思维，不断优化品牌服务，实现品牌价值的持续增长和品牌建设投入与收益正循环，将旗下品牌陆续打造成为各自品类的全球化领导品牌。

　　（3）加深拓展成熟经济市场，积极深挖重点潜力市场

　　2024年，公司将进一步加强与创新市场拓展工作计划，在继续深耕成熟经济市场的同时加大对重点潜力市场的机会挖掘和资源投入。公司将继续提升在北美、欧洲、日本、中东和澳洲等成熟经济市场的客户满意度、产品渗透率、品牌影响力；丰富与重点电商平台和本土大型超市、卖超等渠道的合作，综合各个品类发展阶段及其业务运行模式特点，在相应市场深化渠道建设并精细销售运营管理，以构建更加灵活和高效的销售网络、提升市场响应速度。同时，公司将积极探索和深挖中国、东南亚和拉丁美洲等重点潜力市场，深入洞察各市场消费者偏好，与关键销售平台和渠道建立更紧密的合作关系，以便更好地接触和服务于当地市场消费者；公司也将优化本地运营与营销团队建设，以更好地理解当地市场动态，快速应对市场变化，不断提升在此类市场的品牌知名度和市场占有率。

　　（4）持续提升产品品质管理水平，为客户交付高品质可信赖的产品

　　2024年，公司将进一步优化产品品质管理，通过更先进的质量检测技术和设备提高检测的智能化水平，确保检测效率和准确性的进一步提升。公司将进一步完善全面质量管理相关部门的协同合作，对产品从开发到生命周期端到端全链条加强质量管理，支撑产品高品质目标达成。同时，公司将加大对相关员工的质量意识和技能培训，建立一支更为专业和高效的质量管理团队。在产品质量标准体系方面，公司将进一步细化和优化，确保产品设计、研发、销售等各个环节都有明确的质量要求和检测标准，通过持续的流程优化和质量提升，打造更加稳定、高效的品质管理模式，为客户提供更加优质可靠的消费电子产品。

　　（5）深度融合可持续发展理念，实施减碳举措推动循环经济

　　2024年，公司将进一步深度融合可持续发展的理念，践行全面环保战略。在主营业务上，公司将继续深度提升能源转化效率，并推行基于光伏新能源技术的便携式和户用储能电源及管理设备应用。在供应链端，公司将进一步切实减少一次性塑料的使用，为推动循环经济的发展做出实际贡献，持续探索消费电子产品材质环保化的可能。在包装方面，公司将通过创新寻源和设计，不断深化极简化包装和减塑包装的应用，减少不必要的塑料浪费。通过上述策略，公司将持续推动循环经济，更好地履行作为全球化消费电子品牌企业的责任与担当。

　　4、公司可能面临的风险

　　（1）汇率波动风险

　　报告期内，公司境外销售占比为96.36%。公司外销业务主要以美元、英镑、欧元以及日元为结算币种，同时，公司产成品采购采用美元和人民币两种结算模式。若外汇频繁大幅度波动，可能对公司业绩产生影响，主要表现为影响产品出口的价格竞争力和产品采购成本，若公司未能采取有效措施应对汇率风险，则可能对公司盈利水平产生不利影响。

　　为降低汇率波动带来的影响，在财务侧，未来公司将持续加强对汇率变动的分析与研究，主动管理外汇风险，秉持“风险中性”原则，选择合适币种报价，平衡外币收支，综合采取外汇套期保值等多种方式来降低汇率波动对公司业绩带来的不确定性影响。在业务侧，公司也将继续积极开拓全球市场，并坚持国内市场的投入，努力提高国内市场份额比例，以降低汇率波动对公司业绩造成的不确定性影响。

　　（2）全球经济环境变化风险

　　近年来，在主要经济体贸易政策和货币政策变动、地缘政治局势紧张的背景下，全球经济增长面临较大挑战。若宏观经济的不确定性持续加剧、增长动能不足，居民可支配收入、电子产品购买力及购买意愿将受到负面影响，对全球消费电子产品行业的持续发展可能造成不利影响，进而给公司业绩表现带来一定压力。

　　公司将密切关注国内外经济走势，积极应对国际贸易环境变化等带来的不利影响，并持续加快研发创新，提升产品核心竞争力，推出更极致的产品；公司将通过持续优化供应链、提高经营效率等方式，实现更极致的成本，以布局各价格段的产品矩阵，覆盖多元消费人群需求；此外，公司将加强全球渠道建设，提升各个地区的渠道覆盖面和稳定性，持续优化全球市场布局，以此来应对全球经济环境变化可能对公司带来的风险。

　　（3）消费电子行业变化及市场竞争加剧风险

　　随着消费电子产品技术更新、产品迭代速度持续加快，相关技术和产品的生命周期相应缩短、行业产品结构发生变化，对本行业市场参与者的快速研发能力、产品结构优化能力、市场营销反应速度以及日常经营管理效率提出了更高的要求。与此同时，行业市场参与数量呈现高速增长态势、同行业竞争对手加速提升产品技术水平、改良设计和优化市场营销，若公司不能紧跟消费电子行业变化，快速应对市场竞争加剧风险，及时推出符合消费者需要的产品，可能面临因产品不能适销对路、无法顺应行业的快速变化而被压低利润空间、甚至被市场淘汰的风险。

　　公司将持续紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，依靠技术经验丰富、国际化和高素质研发团队，在巩固现有产品技术的基础上持续创新，不断加强对产品研发、技术等方面投入，提升自身研发和产品设计实力，持续增强自身自主研发和产品设计能力、管理运营能力、渠道建设能力和销售能力，专注打造自有品牌，保持和提升市场份额，持续为客户提供增值服务，以应对消费电子行业变化及市场竞争加剧的风险。

　　（4）管理风险

　　近年来公司业务发展情况良好，随着公司产品品类不断丰富，以及覆盖国家和地区持续增加，管理宽度和深度不断扩大和延伸，对公司现有的组织架构、运营管理、制度流程、专业人才储备等核心管理领域带来较大挑战。如果公司的管理水平不能及时适应公司发展变化，公司将面临组织快速发展带来的管理风险。

　　公司将持续探索更适应多品类、全球化公司运营的组织架构与模式，通过组织升级项目、创新协作平台与模式攻克组织运营的痛点；公司将从战略发展需求出发，完善内部重点业务、重点项目的制度流程，实现规范管理，从源头降低企业经营管理风险。同时，公司将积极储备各个领域、各个国家的优秀人才，通过持续完善发展路径和发展平台，培养多层次、专业化的国际化人才梯队，以应对公司快速扩张可能面对的管理风险。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会