华媒控股（000607）2023年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司从事的主要业务

　　（一）报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式

　　报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式等未发生重大变化。

　　1、公司所从事的主要业务

　　公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告；新媒体技术开发；实业投资；会展服务和进出口业务经营。报告期内，公司主要从事广告策划发布、报刊发行与印刷、教育等业务，涵盖平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展和活动的策划承办；报刊发行与印刷、包装和书籍印刷；覆盖多个省市的职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等。

　　2、公司的主要产品、用途和经营模式

　　广告及策划：1）报纸广告、网络广告、户外广告（含地铁站内、车厢和围挡广告）、电台广播等多种形式的广告。企事业单位根据自身宣传需要，可以购买公司各类广告服务用以达到扩大影响、增加销售等目的。广告策划业务主要通过旗下报刊媒体公司运营，由于杭州日报、都市快报等为区域性强势媒体，公司广告业务在区域内具有竞争优势。户外广告系根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务，由孙公司风盛股份（证券代码：838071）负责经营，主要通过竞拍的方式获取、经营户外广告业务，涵盖地铁媒体、城市灯光秀、户外LED屏、公交车候车亭及阅报栏等，根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告代理发布业务及户外广告发布业务。

　　2）移动新媒体自建自营和代为维护。公司移动新媒体涵盖微信公众号、微博官方账号、手机APP等。为扩大媒体影响力建设了系列新媒体产品，既可以为公司自身的宣传和营销活动造势，也为其他企事业单位提供新媒体平台服务。3）主办和承办的各种大型会展和营销活动，以会展活动带动广告投放。承接地方政府和有关部门委托的大型会展，全程负责场地租用、招商和参展厂商的宣传、参观或消费客户的组织和管理，服务地方经济，兼顾社会效益和经济效益。报刊发行及印刷：报刊印刷和商业包装印刷、报刊投递。为杭报集团出版的报纸和杂志提供印刷服务，承接其他机关企事业单位书报刊和包装用品的印刷业务。公司的报刊发行采取以征订订阅为主、零售为辅的自办发行方式，发行网络遍布浙江省各主要市、县。印刷业务可分为报业印刷和商业印刷等，商业印刷主要为广告宣传单、期刊杂志、包装产品和数码图文印刷等。

　　教育：主要包括职业教育、国际教育、IT教育、在线教育、艺术教育、学前教育、素质培训。业务模式主要为：1）举办职业院校，开展职业教育，开展高校合作办学，收取学费、培训费、实习费、留学服务费等，根据提供服务的种类及数量，收取相应服务费用；2）提供教育培训，包括艺术类培训、素质培训、短训营、冬夏令营等，根据学生所参加具体培训班的类别、时长收取培训费；3）打造在线教育平台，提供线上教育服务，根据线上课程内容和课时收取相应费用。其他：主要包括文化产业园区、杭州市轻物流配送服务，包括为网络销售平台提供货物投送入户服务等。

　　（二）报告期内公司所属行业的发展状况

　　2023年上半年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国经济持续恢复、总体回升向好，高质量发展扎实推进。根据国家统计局的数据，2023年上半年国内生产总值59.30万亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%。

　　我国文化产业发展保持稳定。根据国家统计局披露的信息，2023年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入累计增长7.3%。按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。在报业媒体市场化进程中，我国目前已形成媒体报刊出版集团化市场竞争格局，总体来看，党报在头部媒体中占比较多，头部媒体具有较强的竞争优势，国家政策对主流媒体的扶持力度加大，都市报经营压力依然严峻。根据iFind的数据，2023年，A股新闻和出版业上市公司29家，2023年第一季度营业收入总额同比增长6.74%，归属于上市公司股东的净利润总额同比增长18.10%。

　　1、广告及策划行业的发展情况

　　根据CTR媒介智讯的数据，经济的增长给予广告市场信心，2023年1-6月广告市场同比上涨4.8%，整体市场仍处于波动的调整期。伴随着生产生活秩序加快恢复，全国经济运行呈现良好的开局。从广告主的角度看，对经济形势的信心整体高于之前，但实际的经营上，广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。

　　我国互联网市场韧性十足，恢复势头良好，市场根基牢靠扎实。根据QuestMobile发布《2023互联网广告市场半年报告》，2023年一季度互联网广告市场规模达1,452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场规模达1,593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模有望突破4,090亿，同比增长9.5%。

　　2、报刊发行及印刷行业的发展情况

　　全国各类报纸发行小幅增长。根据国家统计局的数据，2023年1-6月全国订销报纸72.79亿份，同比增长0.98%。造纸和纸制品业的出厂价格同比下降3.9%；纸浆进口数量同比增长18.90%，进口金额同比增长34.80%。国内新闻纸产量同比下降10.4%。印刷和记录媒介复制业增加值同比下降4.40%。

　　3、职业教育和学前教育行业的发展情况

　　职业教育大发展是经济结构调整、产业升级背景下的必然趋势。职业教育作为以就业为导向的教育类型，目的在于培养更适应社会发展的人才。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，实施现代职业技术教育质量提升计划，建设一批高水平职业技术院校和专业，稳步发展职业本科教育，深化职普融通，实现职业技术教育与普通教育双向互认、纵向流动。《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》《关于加强新时代高技能人才队伍建设的意见》等政策文件都对职业教育发展做出了重要指引。《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》计划到2025年，现代职业教育体系基本建成，职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%；到2035年，职业教育整体水平进入世界前列，技术技能人才社会地位大幅提升。2023年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》提出职业教育功能定位由“谋业”转向“人本”，更加注重服务人的全面发展。产教融合、校企合作，职业教育股份制、混合所有制办学，职业教育集团（联盟）实体化运作等有望获得持续推动。据德勤研究数据表明，到2023年中国职业教育市场规模将突破数9,000亿元。据弗若斯特沙利文预测，2021-2026年职业技术培训和职业考试培训复合增长率分别为7.8%和9.8%。随着产业结构升级、就业结构变迁，对技能型人才的需求的加大，加上职业教育终身化的趋势，职业人群的年龄段覆盖更广，职业教育的受众人数会不断扩大。

　　学前教育是教育体系中的重要组成部分，是教育的初始阶段。随着中国家庭收入与财富增长带来的教育消费升级，生育政策变化带来的市场拓宽，以及政策与资本双轮驱动，学前教育市场规模稳步增长。根据头豹研究院的报告，伴随中国家长对于幼儿教育重视程度的持续提高，预计到2023年中国学前教育市场规模有望突破12,054亿元。

　　（三）公司各项业务的发展情况

　　2023年上半年，华媒控股按照杭报集团的“六高要求”，深入推进数智文创产业生态运营商战略,团结带领全体员工，围绕抓党建、稳营收、防风险、促效益关键目标任务，全力拓展华媒高质量发展新局面。报告期内，公司实现营业收入80,382.30万元，同比增长0.77%，归属上市公司股东的净利润5,642.47万元，同比增长35.21%，主要系全资子公司盛元印务搬迁腾退收到补偿款等。

　　（1）广告及策划

　　报告期内，公司广告及策划业务实现营业收入42,178.22万元，同比下降2.06%，占营业总收入的52.47%，主要原因系户外广告和移动广告数据营销服务的市场需求同比有所下降，户外广告的营业成本相对固定，导致广告及策划业务的毛利率同比下降7.35个百分点。

　　报告期内，旗下各传媒公司继续深入践行“全案策划、全媒发布、全程服务”理念，充分挖掘“新闻+政务、服务、商务”融合价值，持续提升主题策划、新闻宣传、活动执行、电商直播等一揽子全案解决方案，促进增值服务，满足政、民、企、商的不同需求，稳固并拓展广告策划和代运维业务，增强用户黏性，提升各细分领域的影响力和引导力。杭+新闻、橙柿互动、每满生活等各类客户端、官方微信、官方微博、官方抖音号、官方快手号等运营良好，粉丝数和点赞数持续增长。旗下传媒公司发挥内容和技术团队的优势，中标杭州亚运赛时官网建设运维服务、亚运会海外账号运维项目、亚运会官方微信、微博运营、智能亚运一站通等相关项目，报告期内，各项目进展顺利。同时，立足“媒体+会展”模式，依托集团会展联盟，通过内部协同与外部竞合，以会展活动带动广告投放，增强竞争力和影响力。报告期内，公司积极拓宽渠道，举办承办会展活动100场，累计办展面积约130万平方米，参展人次超80万，包括自办、承办第四届联合国世界数据论坛、第二届全民阅读大会、万物生长大会、西湖音乐节等大型会展活动。

　　户外广告实现营业收入10,863.65万元，同比下降17.72%，毛利率同比下降27.09个百分点，主要系户外广告媒体资源减少、营业收入减少导致毛利率有所下降。报告期内，公司旗下风盛股份根据市场变化及客户需求，整合资源，增强内部协同，深入挖掘，及时调整销售策略，依托城市热点、重大节点开拓大客户、重点品牌市场推广需求，并结合户外资源属性及竞争优势推出客户增值服务、限时套餐等产品。

　　报告期内，全资子公司日报传媒获得“产业赛道领跑企业”等荣誉，全资子公司杭州网获得“浙江省工人先锋号”“浙江省三八红旗集体”等荣誉，全资子公司钱塘传媒获得“浙江省文化和旅游企业梯度培育计划新锐企业”等荣誉，风盛传媒获评“金璧榜”2021-2022年度一金一银奖项和第20届中国户外传播大会六个奖项。

　　（2）报刊发行及印刷

　　报刊发行业务。报告期内，报刊发行业实现营业收入11,112.26万元，同比下降6.78%，毛利率同比增长1.03个百分点。报刊征订主要在上年第四季度开展，报告期内按实际投递量逐月确认收入。报告期内，公司保持用服务标准化体系做好发行业务，保证投递服务质量。

　　报告期内，全资子公司每日送获得“2022年全国报纸自办发行先进集体”“省级党报发行先进集体”“2023年度电子商务物流TOP50”等荣誉。

　　印刷业务。报告期内，印刷实现营业收入6,081.34万元，同比增长8.25%，主要系盛元印务根据市场需求变化，在承担集团报刊印刷业务的基础上，深入挖掘客户需求，大力发展商务印刷，不断优化业务结构，非报业收入占印刷总收入的76.24%。同时，来料加工业务占比增加，使得公司承担的纸张成本下降，导致印刷业的毛利率同比增长26.51个百分点。

　　报告期内，全资子公司盛元印务获得中华印制大奖-食品包装类铜奖、2022年度报纸印刷检测“精品级报纸”奖、2022年度报纸印刷质量检测“优质级报纸”奖等奖项。

　　（3）教育业务

　　报告期内，教育业务实现营业收入9,303.72万元，营业收入同比下降17.62%，毛利率同比下降6.86个百分点。本报告期，职业教育仍面临挑战，学前教育、少年学报发展良好，占教育业务收入的比重有所增长。

　　其中，职业教育业务受《普通高等学校举办非学历教育管理规定（试行）》等政策以及经济波动等因素影响，市场恢复、招生和拓展等方面受到较大挑战。公司直面问题，攻坚克难，全力保障教育业务的有序开展，职业教育、国际教育、IT教育、在线教育、艺术教育和基础教育业务持续推进效能优化，确保项目稳健发展；重点实施独立学院筹建，推动业态转型升级；持续拓展素质培训业务。

　　其中，学前教育、少年学报等发展良好。目前在杭州本地已投入运营的幼儿园2家、托育园6家，不断优化课程设计、管理标准、服务能力等，拓展生源。和睦托育中心被授予“中国计生协婴幼儿照护服务示范创建项目拱墅区实施点”；华媒维翰幼儿园和华媒唯诗礼幼儿园均通过IBO国际文凭组织官方评审正式成为IB世界学校，华媒一米国和睦园、祥符园、紫薇园均被评为杭州市示范性婴幼儿照护服务机构。《少年学报》深化杭州全域发展，持续推动媒体品牌建设。

　　（4）其他业务

　　文创园区。目前公司旗下有智谷一期、智谷二期、华媒悦GO、数创园、九堡、大江东六个园区。智谷一期运营期将满，企业续签及腾笼换鸟工作有序进行中，现有入驻企业40余家。智谷二期已实现整体出租。数创园系参股园区，招商去化率超90%，入驻企业近百家。新拓展商业项目华媒悦GO，正在交接过渡中。大江东园区入驻了以制造业为主的生产型企业，强管理、优服务，逐步完善园区运营。九堡项目正在推进前期土地政策研究和方案论证等工作。

　　文创金融。公司已取得中国银行间市场交易商协会的《接受注册通知书》，2023年1月发行2.6亿元。公司重视投资理财工作，不断加强投后管理。公司参与发起成立的杭州市企业上市与并购促进会（简称“海马会”）顺利运作。文化产权。文化产权业务主要系参股公司杭州文化产权交易所负责经营。报告期内，文化产权业务强化以产权交易为核心的板块布局，加速推进产权业务，积极布局数字文创业务。

　　物流配送业务。公司物流配送秉承“质量第一、服务至上”理念，发挥城市网络优势、信息技术优势、运营管理优势及“最后一公里”服务优势，打造现代物流服务优秀企业。报告期内，公司在全力保障集团报刊发行业务的基础上，积极拓展物流配送业务，依托杭州同城配送平台，做好天猫、京东、中药、粮食蔬果等订单，打赢“6.18”配送的攻坚战，做到单量日清、安全配送、质量达标。

二、核心竞争力分析

　　作为中国报业集团第一方阵的一员，公司实际控制人杭报集团努力推进媒体融合发展，着力于区域领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发展。

　　1、权威公信力优势

　　《杭州日报》是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。《都市快报》在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。公司负责运营的《杭州日报》《都市快报》《每日商报》《萧山日报》《富阳日报》和《休闲》杂志等报刊，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位。萧山日报、余杭时报和富阳日报，均为所在区域党报性质的权威报纸。杭州网系国家一类新闻网站、杭州市属唯一新闻门户网站，综合传播力名列国内同类网站前茅，旗下支站覆盖全地区各个县（市、区）。萧山网、余杭新闻网和富阳新闻网为所在区域互联网主流媒体网站，媒体公信力和影响力领先，三网作为市辖区（县、市）域门户网站，居于同类型网站全国或全省领先地位。

　　2、政府资源和公共关系优势

　　作为国有文化企业集团，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。杭报集团得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠。

　　3、用户平台集聚优势

　　（1）主流新媒体集合矩阵

　　公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，共同构成平台坚实基础。平台拥有庞大的用户群，控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务双重责任，公司负责全部运营事务，延展广告服务、会展、户外广告等多维度、规模化发展模式。

　　公司平面媒体订阅户近百万，同时拥有各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号、抖音快手号等，共有各类网站13家，手机APP13个，微信公众号98个，微博23个，手机报产品2个，数字报产品2个，音视频产品7个，今日头条抖音快手企鹅新媒体等账号29个，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册ID、移动视频订阅户等）2.12亿，为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。

　　（2）文化教育平台

　　公司充分利用大文化、大传媒行业背景和资源，持续深耕教育产业，布局范围涉及高校独立学院、职业教育、国际教育、幼儿教育、教育行业媒体平台，积累了优势产业基础和丰富办学经验。职业教育已经涵盖职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等板块，其中职业教育继续维持在区域范围内的优势，各板块布局完整、发展顺利，业务范围覆盖包括北京、广州等在内的大中城市，已与这些城市所在的众多高校建立了长期合作关系。幼儿教育初步形成“幼教+托育”产业布局，旗下华媒优培蝉联杭州市示范性婴幼儿照护服务机构。公司发挥“媒体+”优势，与学校、企业、政府紧密合作，旗下《少年学报》目前为杭州市唯一面向中小学生的教育类报纸，已收购并运营知名小记者品牌“牛通社”。

　　（3）发行及印刷平台

　　本平台以报刊发行投递、电商物流配送、生活物流配送、报刊印刷、包装印刷、互联网桌面轻印刷等构成，以服务带动开拓，赢得了市场。华媒所属每日送公司在大杭州地区具有成熟的发行网络、专业的投递队伍和完善的内部控制体系，报刊自办发行在全国城市党报业内享有较高的知名度。每日送公司多次荣获“全国报纸自办发行先进集体”、“中国物流十佳配送服务商”、“杭州市邮政快递业优秀企业”。

　　公司所属盛元印务在确保报业印刷前提下，不断拓展商务印刷，通过价格合理的印刷，品质优良的管理，安全可靠的网络平台以及即时送达的售后服务体系，积累了众多一线品牌客户。盛元印务是首批获得国家绿色印刷认证企业，通过G7国际质量认证、环保部环境标志绿色印刷认证、ISO9000、ISO14000、OHS18000认证、FSC森林认等国际级的认证年审，同时，作为首批国家印刷示范企业、中央、省、市三级政府机关印刷定点服务供应商，连续十七年位列“中国印刷企业百强”排行榜，连续多年获得中国报业协会授予“精品报”荣誉称号，杭州市印刷行业协会授予“杭州市十佳印刷企业”荣誉称号，拥有多项发明专利、实用新型专利。

　　（4）文创产业平台

　　公司目前有智谷一期、智谷二期、华媒悦GO、数创园、九堡、大江东六个文化产业园区及商业综合体，在运营及在拓展的园区项目已遍布拱墅、上城、西湖、萧山、钱塘、临平等各大城区。旗下园区运营平台公司华媒智谷布局文化产业园区和商业综合体项目，聚焦产业集聚、项目孵化、人才引进、商业服务中心，入选第九批浙江省级小微企业园名单，团队获评2021-2022年度杭州市级青年文明号。公司将加快盘活自有资产，拓宽园区版图，进一步提升功能布局、价值形成和专业化服务水平，加快建立“业态生动、特色鲜明、收益稳定”的产业生态链，为华媒控股产业版图的拓展打造新引擎、提供新动能。

　　公司参股的杭州市文化产权交易所是经杭州市人民府批准设立，并经由国务院部际联席会议审核通过的一家综合性文化产权交易服务机构。文交所是阿里巴巴旗下资产处置平台全国首批授权服务机构，能为国有、非国有法人及个人提供一站式全方位产权交易服务。同时，杭州市文化产权交易所也是淘宝拍卖平台全国少数拥有全品类交易资质的服务商。

三、公司面临的风险和应对措施

　　（一）采编与经营“两分开”的风险。

　　根据报刊行业采编与经营“两分开”的政策，公司重组后收购的资产不包括报纸采编类资产。《杭州日报》社及其他相关报社，与公司购买资产范围内各相关报刊经营公司签订了《授权经营协议》和《收入分成协议》及《收入分成协议之补充协议》。上市公司负责传媒经营类业务，《杭州日报》社及其他相关报社负责新闻采编业务。各报刊经营公司与《杭州日报》社及其他相关报社存在持续的日常关联交易。新闻采编业务现阶段不在上市公司内运营，提请投资者关注可能产生的对公司广告经营、报刊发行等业务发展带来的经营风险。

　　应对措施：按照五独立原则，各传媒公司在人员、资产、财务、业务和机构相互独立，运作分开，与采编体系分属完全不同的体系。公司定期对包括因采编和经营“两分开”而产生的关联交易在内的关联交易数额进行预计，并经董事会和股东大会审批通过，定期监控关联交易实际发生额，确保合规经营。

　　（二）经营业绩波动风险。

　　根据以往年度经营情况及行业惯例，公司的广告及策划、报刊及印刷等业务的营业收入存在波动现象；新媒体业务的收入占比有限，但易受互联网发展进程和相关行业政策调控的影响，业务发展和盈利能力存在一定的不确定性；教育业务受招生情况的影响。同时，相关行业易受行业政策调控和阶段性区域经营环境变化的影响。

　　应对措施：公司将进一步实施产业迭代升级行动，奋力践行“数智文创产业生态运营商”战略定位，持续深耕文化教育、文创园区和文化传媒三大基石板块，升级打造“品”字型产业布阵，聚合优质资源、提升运营模式，围绕产商运营、项目引领、管理强化等方面加快落地实施。

　　（三）商誉减值和长期股权投资减值风险。

　　公司部分收购和投资的项目受市场环境变化、行业政策调整等影响，业务发展存在较大不确定性，可能存在商誉减值或长期股权投资减值风险。

　　应对措施：公司将持续建立健全内控制度，做好并购投资项目的事前、事中和事后管理，积极应对市场和业务变化。（四）融资事项不确定性风险。

　　根据公司有关决议，公司拟发行超短期融资券和中期票据。公司已根据有关批文发行了超短期融资券。但受市场环境、行业政策、利率波动、募投项目等的影响，未来融资规模、价格、期限、利率等存在不确定性。募投项目的实施进程、实际收益能否达到预期存在不确定性。

　　应对措施：公司将切实做好融资事项的各项工作，同时加强资金流动性管理。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会