上海家化：玉泽2023年4月上市的新品油敏霜，截至9月末，半年累计销售额近8400万

2023-10-31 15:44:56 来源：同花顺iNews

　　同花顺（300033）金融研究中心10月31日讯，有投资者向上海家化（600315）提问，双十一预售开始，在佳琪直播间，大家都很关注各个化妆品牌的表现，珀莱雅（603605）无疑遥遥领先。佰草集的传统草本概念似乎太小众冷门，聚焦宣传现代科技功效成分的占了绝对的主流。既要宣传传统草本又要宣传现代科技本身就很难同时占领消费者心智两端。建议公司收购或建立一个以科技功效成分为核心的品牌，以线上渠道为主，针对主流市场大投入大发力。谢谢！

　　公司回答表示，您好，非常感谢您对上海家化的关注和建议！上海家化已有的品牌矩阵中，在美妆品类里，拥有众多差异化品牌：以佰草集品牌为例，其以“中草药加成科技革新”，不断通过现代科技之力，探索更安心、更卓效的中草药活性成分，聚焦打造太极系列，七白系列，双石斛系列等主流产品线，赢得市场良好口碑，佰草集线上业务目前的表现优于细分行业整体；公司旗下的玉泽，就属于您提及的以科技功效成分为核心的品牌，自2003年起，玉泽便开始深耕“皮肤屏障修护”专业领域，开创了“医研共创”模式。玉泽2023年4月上市的新品油敏霜，截至9月末，半年累计销售额近8400万；7月和9月分别推出新品修敏精华和升级版干敏霜（修护面霜），其中干敏霜在9月抖音电商开新日活动期间，总GMV突破1600万，在修护保湿类目中名列第一，抖音5A人群增长6000万，抖音官旗涨粉7万+。干敏霜也和油敏霜一起，成为玉泽今年双十一的重点单品；玉泽品牌今年Q2、Q3已连续两个季度实现两位数正增长。后续公司会继续加大品牌投放来驱动美妆品类品牌的消费者数据持续提升，我们也看到佰草集、玉泽的人群基数在23年已经有恢复性增长。谢谢！

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