浙文互联（600986）2023年半年度董事会经营评述内容如下：

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

　　（一）主营业务

　　浙文互联是一家国有相对控股、行业领先的数字文化科技公司。公司在建设数字中国、浙江省打造文化强省纲领指引下，充分发挥混合所有制治理优势，在股东赋能、董事会坚强领导以及党建引领下立足数字营销、加速向数字文化科技战略升级。

　　一方面，公司致力于为品牌方提供智能营销解决方案，以策略、技术、内容为关键抓手，用数字化的营销解决方案创造价值，构建了覆盖数据洞察、效果营销、效果优化与管理、品牌提升、媒介规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体以及营销技术产品的数字营销全链条；另一方面，公司布局发展数字虚拟人、AIGC、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道，借助科技赋能，积极探索“AI+”模式，以数字文化业务助力公司高效、高质发展。

　　浙文互联旗下业务划分数字营销板块（品牌营销、效果营销）、创新业务板块两大板块。

　　（1）数字营销板块

　　A.品牌营销

　　品牌营销事业部包含百孚思、浙文天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司，聚焦汽车行业并拓展快消、金融等相关行业的公关、体验营销、媒介采买、内容营销领域，为行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案，不断推进品牌营销业务的深入整合，最终实现品效协同，升级品牌数字营销模式。

　　B.效果营销

　　效果营销事业部以派瑞威行公司为主，深耕效果营销领域，通过数据分析、沉淀与洞察，为各行业客户实现精准的目标用户触达，基于对大数据、技术研发、效果优化、媒介整合、策略、创意及行业发展的深度洞察，凭借强大的流量运营实力和品效结合的营销服务体系，深度挖掘流量价值，为各行业头部客户提供智能营销解决方案。

　　（2）创新业务板块

　　公司坚定拥抱技术变革，全面拥抱AI。在探索“AI+”模式全面赋能营销业务的同时，积极推进“AI+创新业务”发展。创新业务方面，公司搭建了图片及场景等多模态的AIGC数字工具矩阵，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出AIGC绘画工具“米画”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。锚定汽车元宇宙、文旅元宇宙、虚拟人、AIGC创作者社区、直播电商等细分赛道，由数字营销向数字文化科技战略升级。

　　（二）行业情况

　　1、国家及各地方对落实文化数字化战略形成合力

　　文化数字化战略作为数字中国建设重要的落实方向，在顶层战略规划体系渐趋完备的基础上，行业发展与地方落实形成相关战略部署的系统合力。

　　2022年5月，中共中央、国务院办公厅联合印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下（300959）融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。2023年2月《数字中国建设整体布局规划》指出推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

　　具体到浙江省，恰逢浙江数字经济“一号工程”升级版的开局之年，浙江多地瞄准“数字经济＋硬科技”融合发展方向，做强数字经济领域千亿级集群，面向人工智能、区块链、未来网络、元宇宙等新兴领域，推进一批“新星”产业群和浙江省级未来产业先导区建设。2023上半年，浙江数字经济核心产业制造业增加值同比增长8.4％；高新技术产业投资和数字经济核心产业制造业投资分别同比增长29.3％和60.5％。

　　《浙江省数字经济发展白皮书》提出浙江打造数字变革高地，计划实现新一轮“双倍增”。预计到2027年，浙江数字经济增加值和核心产业增加值将分别突破7万亿元和1.6万亿元。元宇宙、数字文化等数字经济的新业态，对经济的重要性与促进作用逐渐显现。

　　2、AIGC重塑营销行业生产力和生产关系，带来生产力大爆发

　　伴随着5G、XR、MR、AIGC(生成式人工智能)等技术发展，为广告营销带来的机遇亦不容忽视。伴随着生成式AI的多模态不断发展的完善，营销行业垂类模型的发展有望打破数据洞察、创意生产、内容集成的发展瓶颈，带来营销生产力的大爆发。在以AIGC为核心的AI技术突破下，数字文化、数字营销行业将受益于技术赋能，更高效高质量地实现内容生产成为可能。

　　量子位智库发布的《中国AIGC产业全景报告》显示，我国2023年AIGC市场规模预计可达到170亿人民币，预计2027年我国AIGC产业规模超600亿人民币，2028年起我国AIGC产业市场规模将持续保持高速增长。

　　3、广告行业经历结构性调整后进入平稳发展轨道

　　据今年6月艾瑞咨询发布的《2023Q1中国营销市场季度动态监测报告》数据显示，2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元突破万亿关卡，同比增长率6.8%。随着国家层面持续扩大部署有效政策举措以及人工智能等新兴技术的迅速发展，为经济恢复发展注入了动力，市场将逐步回暖。预计2023年中国网络广告市场规模可达11368.6亿元，同比增长率或将提升至12.9%。未来三年，中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后，增长将逐渐趋于平稳。

二、经营情况的讨论与分析

　　2023年上半年，国民经济持续恢复、总体回升向好。根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心。根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。

　　8月29日，公司披露了《向特定对象发行股票上市公告书》，完成了定向增发，标志着公司混改落地，资本实力得到增强，为公司数字文化科技的发展奠定了体制机制基础。

　　报告期内，公司实现营业收入572,214.80万元，实现归属于母公司的净利润7,115.15万元，同比增长10.73%。数字营销业务板块，2023年上半年浙文互联深化布局头部客户，品牌营销业务在汽车行业细分领域延续市占率领先地位，报告期内，重点突破新能源汽车客户，取得比亚迪（002594）、小鹏汽车、长安新能源、奇瑞新能源、长城WEY品牌MPV等客户资源；加速推进非车领域品牌客户服务，在央企、国企客户方面深入拓展，与中国移动（600941）、招商银行、人保集团、交通银行、中国银行、华润三九（000999）、五粮液（000858）等优质客户达成合作。效果营销业务延续良好合作伙伴关系，与巨量引擎、腾讯、快手等头部媒体保持了紧密的合作，通过运营能力、策略能力的提升，电商赛道的突破，先后获得综合代理商、巨量千川三星级服务商、营销科学服务商、抖音电商银牌品牌服务商、KOL采买合作机构多身份代理商，持续夯实资质优势。此外，公司区域化经营管理转型持续发展，华南区域子公司迅速打开局面，实现了比亚迪等客户的突破及东风日产客户的持续性合作，后续将充分借鉴华南区域的发展，促进其他区域拓展。

　　公司坚定拥抱技术变革，全面拥抱AI。AI+营销方面，在将内容营销中心与数据中台打通的基础上，浙文互联全面升级数字内容生态，在AI技术的加持下进一步推动数字营销升级至智慧营销。效果营销业务积极探索利用AIGC技术实现脚本、视频排版、视频渲染优化、AI虚拟人视频内容生产等方面的技术产出，初步评估通过技术赋能人均广告创意产能可提升100%以上；探索批量化工具类应用，针对基础的广告基建、剪辑操作等技术含量低、操作频次高，占用人力多的工作通过工具进行优化，可提升人均广告产能300%，以实现提质增效。现已应用于金融、网服、电商等行业领域的客户服务。品牌营销业务，借助AIGC实现高效的内容生产，并将内容工作流程化、标品化、可视化，大幅刷新数字营销效率。比如，“数字战士”可以提供全新的解决方案——数字内容SaaS生产中台，涵盖端到端的整个流程，所有产品相关的内容都可以按照定制的需求快速批量生成，革新了CG创意内容的生产方式。

　　创新业务板块，在探索“AI+”模式全面赋能营销业务的同时，积极推进“AI+创新业务”发展。公司搭建了图片及场景等多模态的AIGC数字工具矩阵，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出AIGC绘画工具“米画”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。锚定汽车元宇宙、文旅元宇宙、虚拟人、AIGC创作者社区、直播电商等细分赛道，各环节相互赋能，循环促生。

　　报告期内，公司虚拟数字人业务持续发展，自有虚拟人IP“兰LAN”解锁新身份，化身奥迪Audi S4Avant“推荐官”；“君若锦”化身主播做客渣渣灰抖音直播间，打破虚实边界实现跨次元互动，成为食饮赛道首个国潮3D数字人主播，直播2小时完成增粉2W+、点击率增长1.5倍、观看互动率增长5%、平均停留时间高出行业水平5倍、销售量增长近2倍的效果转化。在虚拟人领域持续深化AI技术的应用，针对不同应用场景，使用AI语音语义转换工作、惯性/光学或综合捕捉方案、CG渲染、游戏引擎等方案解决在AI动画、动画捕捉、渲染与特效等多维度的技术问题。

　　旗下浙文米塔定位为元宇宙数字艺术造梦家，“米画”作为AIGC的垂类应用工具，聚焦ToC端文生图工具，7月份完成全新升级，依托浙文链为创作者提供版权证明，通过手工画板与AI生成结合的方式，以AIGC双重提升“创造力”与“理解力”；公司还搭建以元宇宙场景生产工具数字战士为核心的AIGC视频创作平台，旨在为品牌提供更为精准的3D以及视频创作工具。在与豪华汽车品牌奥迪的合作中，数字战士为奥迪A5、奥迪RS Q e-tron等重磅车型打造的CGTVC创意视频，凭借一流的制作水准、快速的制作流程以及平台化带来的成本优势赢得品牌官方的一致认可和优秀的营销实效。

　　浙文互联还推动了国内首个元宇宙大型虚实融合体验空间——“希腊神话AR艺术乐园”的上线，通过MR加持，让线下元宇宙体验空间不再是幻想，用新技术赋能重构文化场景，深入挖掘文化IP的符号价值，形成全新的数字文化，强化文化价值传播。

　　同时，浙文互联是杭州2022年第19届亚运会、杭州2022年第4届亚残运会官方线上品牌推广服务供应商。公司将运用数字虚拟人、数字孪生、AIGC等元宇宙前沿科技，充分发挥公司数字营销企业优势，为亚运会全面助力。

三、风险因素

　　1、行业技术快速变革背景下的创新风险

　　2021年3月，公司成立全资子公司浙文科技，作为探索新赛道、孵化新业务的核心载体。目前已实现在数字虚拟人、AIGC创作者社区、直播电商、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道的布局发展。未来AI等技术的迭代升级不断加速，公司创新业务在推进的过程中可能会受到来自产业政策、行业环境、技术升级、竞争对手、团队变动等多方因素的影响，最终能否按照计划推进并实现较好的盈利情况具有不确定性。

　　2、核心技术人才流失或者不足的风险

　　数字文化、数字营销行业作为轻资产行业，核心人才是公司持续发展的重要资源。公司在各个赛道吸引了大批互联网优秀人才，后续由于经营理念、发展方向、薪酬激励等多方面原因可能影响人才体系的搭建。公司需面向市场，建立更加完善的人力资源体系，并探索建立中长短期激励机制相结合的方式，实现人才的梯队化建设。若公司未来不能较好控制人才流失的风险，公司业务发展和业绩将受到不利影响。

　　3、商誉及资产减值的风险

　　公司前期进行并购重组业务，在合并资产负债表中形成了一定金额的商誉，截至2023年6月30日，公司商誉余额为9.76亿元。根据《企业会计准则》规定，形成的商誉需在每年年度终了时进行减值测试。未来包括但不限于宏观经济形势及市场行情的恶化，广告主需求变化、行业竞争加剧以及国家法律法规及产业政策的变化等均可能对子公司的经营业绩造成影响，进而公司存在商誉减值的风险，从而对公司当期损益造成不利影响。

四、报告期内核心竞争力分析

　　1、混合所有制改革落地，助力上市公司向数字文化科技升级

　　浙文互联向特定对象发行股票项目已获得中国证监会同意注册批复，公司已于2023年8月24日完成新增股份的登记手续，国资股东浙江文投对浙文互联持股比例提升至16.47%，控制权进一步加强的同时与上市公司实现双向赋能。

　　浙江文投是省属一级国有企业，是浙江省文化产业投融资的主平台，肩负着高水平建设“文化浙江”、助推万亿级文化产业发展的重任。旗下有空间运营、影视综艺、数字文化在内的三大体系，在数字文化的推进上与公司互为表里。此外浙文互联是浙江文投旗下“数字文化主平台”，浙江文投在政策引导、产业赋能、资源导入、融资增信、战略规划、信用背书、党建工作等多维度赋能上市公司发展，国资的规范治理叠加管理团队专业高效的市场运作能力，将有助于增强企业长期发展的核心竞争力。

　　2、领先数字文化生态布局，赋能业务提质增效

　　公司立足数字营销向数字文化科技转型升级，完成了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出AIGC绘画工具“米画”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用。锚定汽车元宇宙、文旅元宇宙、直播电商、AIGC创作者社区等细分赛道，实现文化内容生产、创造及交易的闭环。定增落地后，募集资金到位也将进一步助力浙文互联继续锚定“AI+”，为公司科技赋能及创新业务业态建设提供坚实的技术基础。

　　3、浙文互联品牌价值凸显，头部优势进一步强化

　　在经济新常态下，越来越多的品牌方会更加关注营销服务商的资质、能力及过往的业绩情况，加剧了行业的头部集中效应。浙文互联及旗下各子公司多年深耕数字营销各个细分业务板块，各板块整合日益深化，内部形成完整的产业链协同，在营销策略、方案、执行以及服务等各方面积累了品牌美誉度，获得行业以及客户的高度认可，品牌影响力大幅提升。在长期服务客户的过程中，浙文互联业绩规模不断攀升，尤其是品牌营销行业、效果营销业务的头部优势进一步显现。随着公司在数字虚拟人、AI绘画工具、元宇宙、数字文旅等领域的大力发展，浙文互联在数字文化领域的关注度及品牌影响也将获得稳步提升。

　　4、优质的客户资源和全方位的客户服务能力

　　浙文互联多年百亿以上经营规模，及数字营销行业的长期服务经验，在全案营销解决方案、数据及技术方面实现了协同。公司以技术和数据赋能数字营销，以精湛的投放效果及优秀的全案营销服务，确保与各行业头部客户建立起牢固的合作关系，全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、快速消费品等核心行业。文化创新业务以最前沿的营销方式助力各品牌抓住价值传播密码，拉近品牌与消费者距离，公司形成了矩阵化的优质客户资源池，是公司保持稳定发展的基石。